VEJA e Carnan apresentam collab inédita que coloca a riqueza da natureza brasileira como protagonista ao unir design, artesanato e matéria-prima ecológica. A parceria criativa rendeu duas cores exclusivas do modelo Salar.
O SALAR VEJA X CARNAN ALVEOMESH UMBER chega em tons terrosos, evocando a firmeza do solo. Já o SALAR VEJA X CARNAN ALVEOMESH MILITAR combina verdes claros e profundos com toques de roxo e marrom, refletindo a natureza abundante da região, suas árvores, suas flores e seus frutos. Os painéis em camurça texturizada adicionam profundidade ao design.
“O verde representa a floresta viva, de pé. O marrom remete à terra, ao tronco, ao chão que sustenta. A seringueira foi uma forte inspiração no processo criativo, mais do que uma árvore, ela representa um ciclo sustentável que conecta floresta, trabalho e transformação. Queríamos traduzir visualmente o que acontece dentro e fora da árvore: suas camadas, cores e texturas, e, a partir disso, construir um produto que tivesse raízes, literais e simbólicas”, explica Paulo Henrique Carneiro, cofundador da marca ao lado de Breno Fernandes.
A escolha de cores, materiais e texturas e a forte conexão com a natureza registrada na collab aparecem constantemente nas criações da Carnan. Essa sinergia também se reflete na maneira como ambas as marcas enxergam o país.
“A Carnan sempre buscou construir narrativas que valorizam o Brasil, suas histórias e suas potências, e a VEJA já faz isso há anos, principalmente com seu trabalho na Amazônia. A ponte entre as marcas aconteceu de forma natural, a partir do desejo mútuo de criar algo que fosse além do produto e que representasse, de fato, o que acreditamos”, completa Paulo.
Fundada em 2018, a Carnan nasce com a missão de colocar o design e a produção brasileira no centro de sua construção. Entre as características mais marcantes da marca está o uso da logo aplicada por meio de bordados, estampas e outros recursos gráficos, criando uma identidade visual singular. Nesta collab, o logo da Carnan é adaptado em duas tipografias diferentes e bordado na parte de trás dos tênis. Na frente, três pontos cruzados acrescentam um toque artesanal aos pares.
“A parceria com a Carnan surge de valores compartilhados. Assim como a VEJA, a Carnan parte do Brasil: dos seus materiais, dos seus saberes e da sua cultura, para criar produtos que respeitam a origem e celebram o processo. Essa collab coloca o design a serviço do território, conectando comércio justo, estética e significado”, diz Fernanda Almeida, Gerente de Comunicação América Latina na VEJA.
AMAZÔNIA ALÉM DAS CORES
Neste lançamento, a relação com a Amazônia vai além do design. Há 20 anos a VEJA trabalha com famílias produtoras espalhadas pela floresta. Em 2024 os números somavam mais de 2.500 famílias, organizadas em 22 cooperativas, responsáveis pela extração do látex das seringueiras e pela produção da borracha natural, presente em todos os tênis da marca. Esse processo, feito com técnicas artesanais e conhecimentos ancestrais, permite que seringueiros e seringueiras convivam harmoniosamente com a natureza enquanto tiram dela o seu sustento.
Essa conexão profunda com o território também guiou a escolha da Amazônia como cenário para o shooting da colaboração: “escolhemos a Amazônia porque ela está na origem da nossa história conjunta. Toda a borracha natural utilizada pela VEJA é extraída da floresta, a partir de uma cadeia produtiva que valoriza o território, as pessoas e a preservação ambiental. Levar o shooting para a Amazônia foi uma forma de conectar visualmente e simbolicamente essa origem ao nosso universo de expedições, criando uma narrativa autêntica para a colaboração entre Carnan e VEJA. Mais do que um cenário, a floresta é parte essencial do produto, do processo e do propósito dessa collab”, afirma Breno.
Como forma de reconhecer o trabalho poderoso de preservação ambiental prestado por estas comunidades produtoras, a VEJA paga em média cinco vezes mais que o mercado convencional pelo quilo desta matéria prima.
O lançamento da collab acontece no dia 19 de março, e estará disponível para compra nos sites e lojas físicas da VEJA (R. Oscar Freire, 565) e da Carnan (R. Cônego Eugênio Leite, 932) com numeração do 34 ao 44, pelo valor de R$ 990,00.
Sobre a VEJA
Fundada em 2004 pelos franceses Sébastien Kopp e François-Ghislain Morillion, a VEJA nasceu com o propósito de reinventar o tênis a partir de uma cadeia produtiva mais justa e transparente. A marca desenvolve seus produtos com matérias-primas ecológicas como algodão agroecológico do Brasil e do Peru, borracha nativa da Amazônia, couro de propriedades orgânicas do Rio Grande do Sul e do Uruguai e PET reciclado de garrafas pós-consumo. Presente no Brasil desde 2013, a VEJA está presente em mais de 100 países, e segue investindo seus esforços em desenvolver e encontrar materiais, tecnologias e processos mais justos e ecológicos. Mais sobre a VEJA aqui.
Sobre a Carnan
Criada no Rio de Janeiro em 2018 e atualmente sediada em São Paulo, a CARNAN busca criar conexões entre culturas e referências de todo o mundo, reinterpretando-as sob sua própria perspectiva. A miscigenação, característica marcante do Brasil, molda a identidade da marca e guia sua narrativa: cada coleção é uma celebração de pessoas, lugares e culturas, refletindo significado em cada passo e em cada peça. Mais sobre a Carnan aqui.
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