Yves Saint Laurent Beauty inaugura, nesta segunda-feira (17), sua primeira boutique física no Brasil, na Mata Lab, dentro da Mata São Paulo, complexo dedicado à cultura, gastronomia, arte, arquitetura e lifestyle em São Paulo. Na boutique, o consumidor encontra o portfólio completo de maquiagem e fragrâncias da YSL Beauty, selecionado para o mercado brasileiro. O espaço traz ainda, com exclusividade no ponto de venda físico, a coleção de alta perfumaria de nicho Le Vestiaire des Parfums, até então disponível no país apenas pelo e-commerce oficial da marca, além da estreia tecnologia exclusiva. Pensado como um endereço de descoberta, o local aproxima o público das texturas, fragrâncias e dos códigos de beleza de Yves Saint Laurent, com o suporte técnico dos Beauty Advisors, e se torna um novo ponto de contato com o consumidor brasileiro.
“Quando pensamos em abrir nossa primeira loja no Brasil, queríamos criar um lugar em que o consumidor pudesse viver a marca. O Brasil é um mercado com um enorme potencial para nós, e hoje temos uma consumidora que transita naturalmente entre o físico, o digital e o social. A loja nasce desse comportamento, ampliando a jornada, criando novas formas de conexão com a marca e reforçando a presença da YSL Beauty na vida da consumidora”, afirma Priscila Chagas, Diretora de YSL Beauty no Brasil.
Com 27 m², a boutique foi projetada para garantir uma experiência fluida de descoberta e experimentação. O espaço segue o conceito arquitetônico global Elevated Marble Look, que combina mármore e acabamentos modernos em uma estética clean, iluminada e sofisticada, traduzindo o DNA de luxo, modernidade e ousadia da Yves Saint Laurent Beauty.
Entre os destaques do espaço está uma área dedicada exclusivamente à Le Vestiaire des Parfums, coleção de alta perfumaria de nicho da marca. A boutique é o único ponto de venda físico no Brasil a oferecer a coleção, composta por 16 fragrâncias inspiradas nas peças e nos códigos do guarda-roupa de alta-costura de Monsieur Saint Laurent, uma transposição dos elementos da moda para uma coleção olfativa autoral.
A abertura também marca a estreia nacional do Shade Match, serviço de Beauty Tech que apoia uma recomendação mais personalizada de maquiagem. Em uma consulta conduzida pelos Beauty Advisors da marca, a ferramenta realiza uma análise digital da pele para auxiliar na identificação de tom e subtom e orientar a escolha de tonalidades de produtos como All Hours Foundation. A experiência pode ser complementada por recomendações de All Hours Concealer, All Hours Hyper Bronze e All Hours Hyper Finish, finalizando com a aplicação profissional de maquiagem.
A tecnologia reforça uma das principais características da nova boutique, que combina expertise humana e inovação para transformar a descoberta de produtos em uma experiência personalizada. O atendimento consultivo permite que o consumidor explore o portfólio da marca, teste diferentes produtos e construa uma rotina de beleza de acordo com suas necessidades.
A inauguração acontece em um momento em que a jornada de consumo de YSL Beauty no Brasil se torna cada vez mais integrada entre diferentes canais. O digital permanece como um dos pilares do negócio, enquanto a loja física amplia os pontos de contato e cria novas oportunidades de experimentação, relacionamento e construção de marca.
“A forma como os consumidores se relacionam com a beleza mudou. A jornada de compra hoje é mais fluida e não linear. A consumidora descobre uma novidade nas redes, pesquisa no digital, experimenta na loja e pode concluir a compra ali mesmo ou retornar ao ambiente online. Com a boutique, ampliamos essa jornada e criamos um ponto de contato que reforça o que o físico tem de mais valioso, uma experiência sensorial e humana conectada ao universo de YSL Beauty”, completa Priscila.
A chegada da YSL Beauty à Mata Lab estabelece um novo ponto de encontro entre beleza, tecnologia e experiência de luxo no Brasil, propondo uma nova forma de viver a marca, mais próxima, sensorial e guiada pela liberdade de expressão que sempre definiu Yves Saint Laurent.
YSL Beauty | Mata São Paulo
- Data de abertura: 17 de agosto de 2026
- Endereço: Rua Alameda Rio Claro, 260 – Bela Vista, São Paulo – SP, 08060-400 – Piso de beleza da Mata Lab
- Horário de funcionamento:
Segunda a sábado, das 10h às 22h
Domingos e feriados, das 12h às 18h
Sobre Yves Saint Laurent Beauty:
Liberdade, sempre no limite, ousadia e disrupção são as palavras que representam Yves Saint Laurent Beauté e transgressão é a palavra-chave que move todo o repertório da grife desde 1962, ano em que o próprio Yves Saint Laurent criou a marca, revolucionando para sempre o mundo da moda com suas ideias e questionando os ideais femininos, masculinos e padrões de beleza. Personificando os valores da modernidade, cada coleção de YSL é movida pela ousadia, juventude e alto luxo e é desenvolvida para tomar o poder e questionar o inquestionável, sem medo de julgamentos. Em 1964, Yves Saint Laurent ingressou no mundo da perfumaria lançando sua primeira fragrância masculina, Y, e no fim da década de 1970, fez seu grande début no universo da beleza, com sua primeira linha de maquiagem. Yves tinha como objetivo entrar no universo de cosméticos para criar itens tão marcantes, provocativos e intensos quanto suas roupas e hoje conta com um portfólio completo de maquiagem e fragrâncias para mulheres e homens, além de embaixadores marcantes como a modelo Edie Campbell, a atriz e cantora Dua Lipa e o cantor Lenny Kravitz. A linha de maquiagem e fragrâncias de Yves Saint Laurent Beauté podem ser encontradas com exclusividade no e-commerce oficial da marca Link.
Sobre o Grupo L’Oréal:
O Grupo L’Oréal, líder mundial em beleza se dedica há mais de 115 anos a uma única missão: atender às aspirações de beleza dos consumidores em todo o mundo. Nosso propósito de criar a beleza que move o mundo define nosso entendimento da beleza como essencial, diversa, inclusiva, ética e responsável. Com nosso amplo portfólio de 40 marcas internacionais e compromissos ambiciosos de sustentabilidade por meio do programa L’Oréal Para o Futuro, oferecemos a cada pessoa o que há de melhor em termos de qualidade, eficácia, segurança, sinceridade e responsabilidade, celebrando a beleza em sua infinita pluralidade.
Com mais de 95 mil colaboradores em todo o mundo e vendas em todas as redes de distribuição (e-commerce, mercado de massa, lojas de departamento, farmácias, perfumarias, salões de beleza, varejo de marca e de viagem), em 2025 o Grupo reportou vendas de 44,05 bilhões de euros. Com 22 centros de pesquisa em 7 hubs regionais ao redor do mundo, o Grupo conta com uma equipe dedicada de Pesquisa e Inovação formada por mais de 4.000 cientistas e mais de 8.000 talentos em Digital, Tecnologia e Dados, a L’Oréal está focada em construir o futuro da beleza e consolidar sua atuação como uma Beauty Tech. Em 2025, a L’Oréal foi nomeada a empresa mais inovadora da Europa pela revista Fortune, entre 300 companhias avaliadas em um ranking que abrange 21 países e 16 setores no continente.
No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, o Grupo L’Oréal está presente há mais de 65 anos e é uma das líderes do setor, com um portfólio de 24 marcas no país, entre elas: L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken, Matrix, Color Wow, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Valentino Beauty, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Miu Miu e Mugler.
Sobre a Mata Lab
A Mata Lab é a plataforma de criadores de moda, beleza e design da Mata São Paulo, a poucos passos da Avenida Paulista. Em 3.000 m² e com mais de 300 marcas, propõe uma visão curatorial guiada pela autoralidade e pela valorização do Sul Global — um espaço onde criatividade, design autoral, saberes ancestrais e natureza se encontram, redefinindo a relação das pessoas com o que consomem.
Sobre a Mata São Paulo
A Mata São Paulo é um portal de experiências integrado à Cidade Matarazzo, a poucos passos da Avenida Paulista. Criada pelo empresário Alexandre Allard, reúne em um mesmo território cultura, gastronomia, moda, design, bem-estar e economia regenerativa — um ecossistema vivo inspirado na força cultural do Sul Global.
A Mata São Paulo existe para dar solo à cena dos criadores do Sul — onde criação, trabalho e encontro acontecem no mesmo território, e de onde essa cultura enraíza e floresce diante do mundo.
Abriga destinos que refletem a pluralidade de São Paulo: a Soho House São Paulo, primeira unidade sul-americana do clube criativo global; a Mata Lab, plataforma de criadores de moda, beleza e design; a Casa Bradesco de Criatividade, com curadoria de Marcello Dantas; o Mata Città, restaurante que celebra a maior comunidade italiana fora da Itália; o Lavva, casa de carnes que reúne o churrasco brasileiro e o Korean barbecue; e a AYA Earth Partners, território de regeneração econômica — entre outros movimentos desse ecossistema.
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