Às vésperas de completar dez anos, a Criamigos inicia uma nova geração de suas lojas físicas. A unidade do Balneário Shopping, em Balneário Camboriú (SC), primeira franquia da história da marca, será reinaugurada no dia 3 de setembro, quinta-feira, com um novo conceito que atualiza o modelo de varejo e prepara a rede para um novo ciclo de expansão.
O projeto foi desenvolvido com o intuito de preservar a essência lúdica da Criamigos, e incorporar ao espaço físico o ecossistema construído pela marca ao longo da última década. Quando as primeiras lojas foram concebidas, em 2016, a experiência estava concentrada na criação das pelúcias. Em 2020, surge o desenho animado da marca, o Clubinho Criamigos, e junto disso, novos projetos ligados a entretenimento e hospitalidade, como hotel, parque e um conceito de loja itinerante, que agora passam a integrar também a linguagem do ponto de venda.
“Chegamos aos dez anos com um universo muito maior do que aquele que existia quando desenhamos nossas primeiras lojas. O novo projeto traduz essa evolução para o espaço físico sem abandonar aquilo que sempre esteve no centro da Criamigos: a experiência e a conexão emocional”, afirma Natiele Krassmann, CEO da marca.
Experiência ganha espaço no novo varejo
Todo o store design foi revisto, incluindo mobiliário, comunicação visual e exposição dos produtos. A fachada foi atualizada, o acesso ficou mais aberto e a tradicional vitrine deu lugar a uma mesa próxima à entrada, permitindo maior contato dos visitantes com as pelúcias. O conceito acompanha um movimento do varejo físico que transforma a loja em espaço de experiência e relacionamento com a marca, além do ponto de venda.
O projeto mantém a metragem do modelo anterior, o que possibilita sua implantação em unidades existentes sem necessidade de ampliação física. A proposta é transformar a percepção e a jornada do consumidor a partir do desenho do ambiente.
A presença do Clubinho Criamigos também foi ampliada. Os personagens aparecem na comunicação visual, nas pelúcias distribuídas pela loja e em pontos de interação, incluindo uma versão gigante do Pedro Pudim. Outro destaque é a personalização. A nova loja terá uma cabine dedicada à gravação de mensagens de áudio para as pelúcias, dando maior protagonismo a uma das etapas mais afetivas da experiência Criamigos. “A mensagem personalizada pode guardar uma voz, uma frase ou uma lembrança por muitos anos. Criar um espaço específico para esse momento reforça justamente a conexão emocional que queremos proporcionar”, explicaNatiele.
Um endereço simbólico para um novo ciclo
A escolha de Balneário Camboriú tem relação direta com a trajetória da empresa. Foi no Balneário Shopping que, em 2017, a Criamigos inaugurou sua primeira franquia, iniciando o modelo de expansão que levaria a experiência criada em Gramado para outras regiões do país. Com a reformulação, a operação também passa para um corredor mais estratégico dentro do shopping, movimento associado à oportunidade comercial e à expectativa de ampliar a geração de receita da unidade.
Depois da estreia catarinense, outras lojas estão no planejamento para receber o novo conceito ainda em 2026. A empresa também avalia oportunidades de retomar presença física em mercados que atualmente não têm a presença da marca, enquanto o e-commerce atende todo o território nacional. A reinauguração abre ainda as comemorações dos dez anos da Criamigos, celebrados oficialmente em outubro, conectando um endereço importante da história da empresa ao próximo ciclo da marca.
Sobre a Criamigos
A Criamigos nasceu em Gramado (RS), em 2016, e transformou a criação de pelúcias em uma experiência afetiva para crianças e famílias. Nas lojas, o visitante participa de todas as etapas da criação do seu amigo, da escolha do modelo à tradicional cerimônia do coração, momento simbólico que marca o “nascimento” do amigo de pelúcia, com direito a nome, certidão e até carteirinha de vacinação.
De lá para cá, foram cerca de 2 milhões de pelúcias criadas e mais de 300 mil clientes cadastrados, em lojas espalhadas por diversas cidades do Brasil e no e-commerce da marca. Em Gramado, a Criamigos construiu o Mundo Criamigos, um ecossistema de experiência infantil e familiar: o primeiro hotel infantil do país, onde as famílias se hospedam dentro do universo da marca, e um parque de diversões de 7 mil m². Esse universo tem rosto: o Clubinho Criamigos, turma de personagens próprios que vive no canal da marca no YouTube e ganha vida nas prateleiras das lojas. Tudo com o mesmo propósito: espalhar amor em forma de pelúcia, estimulando imaginação, conexão e memórias afetivas.
Reinauguração da primeira franquia da Criamigos, com novo conceito de loja
- Quando: 3 de setembro de 2026
- Onde: Balneário Shopping – Balneário Camboriú (SC)
- Horário: 10h
- Endereço Avenida Santa Catarina, nº 1, bairro Estados
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