Entre galerias, obras de arte contemporânea e uma experiência que vai além das paredes de um museu, o Instituto Inhotim, em Brumadinho (MG), ocupa um lugar único na cultura brasileira e internacional. É ali que Stella Artois, cerveja premium da Ambev, escolhe escrever seu próximo capítulo com a arte. A marca anuncia o patrocínio à instituição reconhecida como o maior museu a céu aberto da América Latina. O acordo leva a marca a um novo território artístico e amplia uma relação com a cultura já construída em iniciativas como o patrocínio ao Festival de Cinema de Gramado. No Inhotim, essa atuação ganha escala e foco em legado: o patrocínio tem duração de quatro anos.
Em cerca de 140 hectares abertos à visitação, arte e natureza dividem uma mesma paisagem, com centenas de trabalhos em exposição entre obras ao ar livre e galerias integradas a um Jardim Botânico. É um lugar em que a experiência artística começa antes da entrada e continua no percurso. Essa combinação entre criação artística e convivência aproxima o museu do universo que Stella Artois vem construindo, que passa por experiências culturais e sofisticadas.
“Stella Artois vem construindo uma relação com a cultura por meio de projetos consistentes e de longo prazo. Enxergamos muita afinidade entre o Inhotim e o caminho que estamos construindo para a marca no universo de Cultura & Sofisticação. Apoiar uma instituição dessa relevância nos permite avançar na estratégia e colaborar com o desenvolvimento da arte contemporânea no Brasil”, comenta Camila Fischmann, diretora de marketing de Stella Artois Brasil.
Para o Instituto Inhotim, a chegada da marca premium da Ambev está inserida no conjunto de esforços do museu para diversificar suas fontes de recursos e fortalecer sua sustentabilidade institucional, permitindo a continuidade e a ampliação de sua atuação em arte, educação e natureza.
“Trazer a Stella Artois para dentro do universo Inhotim é reforçar nosso propósito de oferecer experiências únicas para quem nos visita. Essa parceria nasce do reconhecimento mútuo de que arte, natureza e conexão com as pessoas caminham juntas. Patrocínios como esse são fundamentais para a sustentabilidade do instituto, garantindo que possamos seguir cumprindo nossa missão de democratizar o acesso à arte e preservar um dos acervos mais importantes do país”, celebra Felipe Paz, diretor de Relações Institucionais do Inhotim.
Novo capítulo na relação com a arte
Em 2026, Stella Artois também patrocinou, pelo 13º ano consecutivo, o Festival de Cinema de Gramado, que reúne grandes nomes do cinema brasileiro e latino-americano na Serra Gaúcha. A cerveja marcou presença na 54ª edição do evento, que aconteceu no mês de agosto, de forma ainda mais conectada ao universo cinematográfico, reforçando sua associação com experiências sofisticadas, encontros e momentos que merecem ser celebrados. Além de brindar aos filmes, Stella Artois celebrou quem está por trás deles e a cultura que transforma o cinema em uma experiência coletiva.
Agora no Inhotim, a dimensão de continuidade e compromisso com a arte contemporânea também se destaca. Ao apoiar por quatro anos a instituição, Stella Artois ultrapassa o calendário das grandes celebrações culturais e passa a contribuir também para aquilo que permanece depois delas: o acesso, à preservação e a formação de novos públicos.
Stella Pure Gold: destaque em ‘Wellness’
Nos últimos anos, a categoria cervejeira vem ampliando sua capacidade de atender consumidores com perfis, necessidades e ocasiões de consumo cada vez mais diversas. Marcas sem álcool, com menos calorias, sem glúten ou voltadas para um estilo de vida mais equilibrado vêm ganhando espaço. Nesse contexto, a Ambev vem acelerando a expansão do seu portfólio Wellness de cervejas.
Os resultados do segundo trimestre da companhia, divulgados recentemente, mostram que o segmento cresceu mais de 60% em comparação ao mesmo período do ano anterior. Entre os destaques, Stella Pure Gold, cerveja sem glúten, que cresceu mais de 180%, e o portfólio de cervejas zero álcool, que cresceu 30%.
Para a Ambev, o resultado reforça a versatilidade da cerveja para estar em novas ocasiões de consumo e atender diferentes perfis de consumidores. A estratégia passa por ampliar as escolhas disponíveis dentro da categoria, permitindo que mais pessoas encontrem marcas alinhadas aos seus hábitos, preferências e momentos de consumo.
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