Uma corrida não termina quando os carros deixam a pista. Para Fragmentos, nova coleção de moda do Santander e Working Title inspirada na Fórmula 1, o que permanece depois da bandeirada ganha uma forma literal: fragmentos de carros que já competiram na categoria passam a fazer parte da criação. Com conceito criativo da Droga5, a coleção terá cinco itens disponíveis à venda pelo site da Working Title, a partir de 3 de novembro, a poucos dias da corrida de Fórmula 1 em São Paulo.
Patrocinador global da Fórmula 1, o Santander se une à Working Title para explorar a relação dos fãs com o automobilismo a partir da moda. Em vez de reproduzir códigos visuais das pistas, Fragmentos olha para o que compõe a experiência de acompanhar uma temporada e traduz esses elementos em linguagem de moda.
“A relação de um fã com a Fórmula 1 não se limita apenas à corrida. Ela continua nas histórias que ele conta, no que guarda, no que veste e nos símbolos que passam a fazer parte da sua memória. Fragmentos nasce desse olhar: uma forma de celebrar a paixão pelo automobilismo também fora das pistas e aproximar ainda mais o Santander de quem vive a Fórmula 1 durante todo o ano”, afirma Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.
Essa ideia aparece de diferentes formas ao longo da coleção. A Jaqueta S (R$ 528,00) leva para o desenho da peça a sinuosidade das curvas de uma pista, em uma forma que também remete à inicial de Santander. A polo (R$ 328,00) parte dos uniformes das equipes, enquanto o lenço (R$ 148,00) traduz a presença da torcida e o boné (R$ 198,00) recupera um dos acessórios mais recorrentes nos fins de semana de corrida. Cada criação parte de um elemento reconhecível da Fórmula 1 para construir uma interpretação própria, sem reproduzir literalmente a estética do automobilismo.
A coleção Fragmentos | Santander x Working Title estará disponível a partir das 20h do dia 3 de novembro, no site da Working Title, enquanto durarem os estoques. Clientes Santander dos níveis N3 e N4 do programa Rewards terão acesso a descontos exclusivos de 15% e 25%, respectivamente, em todas as peças da coleção. Os cupons serão enviados diretamente aos clientes via CRM. A Jaqueta Fragmentos contará com uma dinâmica específica em ações nas páginas proprietárias do Santander nas redes sociais.
Sobre a Working Title
A Working Title é uma marca e multimarca brasileira que atua na interseção entre moda, cultura e comunidade. Fundada por Thiago Paes, a marca se destaca por sua curadoria autoral, colaborações exclusivas e uma visão editorial que valoriza design, funcionalidade e narrativa como pilares centrais de sua construção criativa.
HALLO! Magazine surge em 2013, com edições impressas, com notícias orientadas à soluções, despertando interesse e engajamento de seus leitores e leitoras. Em 2022, já é multiplataforma (formatos impresso e eletrônico).
