Tania Bulhões inaugura novo centro de criação e manufatura artesanal

Tania Bulhões, marca brasileira referência em tableware e alta perfumaria, inaugura um novo capítulo de sua história com a abertura do Bosque Tania Bulhões, em Uberaba, Minas Gerais. Com investimento de R$ 70 milhões, o projeto ocupa 40 mil m² e reúne ateliês de porcelana e perfumaria, estruturas de pesquisa e desenvolvimento e espaços dedicados à experiência da marca e à valorização dos ofícios artesanais. Primeiro centro de manufatura da marca no Brasil, o Bosque Tania Bulhões concentra parte da produção de porcelana e a maior parte da produção de perfumaria pessoal e para casa.

Com a criação dos ateliês no Brasil, a marca dá um passo além ao aproximar criação, desenvolvimento e produção, construindo no país seu savoir-faire próprio em porcelana e perfumaria. Mais do que uma unidade produtiva, o espaço foi concebido como um grande ateliê integrado à paisagem, conectado à natureza, onde arte, técnica e trabalho artesanal convivem. É dessa combinação que nasce o nome Bosque.

O próprio projeto arquitetônico traduz essa relação. Assinado pelo escritório Saboia Ruiz Arquitetos, o complexo foi concebido para integrar os ateliês à paisagem e criar uma relação permanente entre arquitetura, produção e natureza. O paisagismo, de Ricardo Cardim, prevê o plantio de 8 mil mudas de espécies nativas do Cerrado, valorizando e recuperando a biodiversidade característica do território.

O Bosque foi concebido não apenas como espaço de produção, mas como uma extensão do universo da Tania Bulhões, pensado também para receber visitantes. Além dos ateliês e das áreas de pesquisa e desenvolvimento, o Bosque contará com loja, auditório e Leila Café, uma versão mais descontraída da proposta gastronômica do Leila Restaurante, localizado na Loja Conceito da marca em São Paulo. Uberaba, cidade natal de Tania Bulhões, foi escolhida para receber o projeto, conectando as origens da fundadora ao futuro da companhia.

“É um local de criação, experimentação e produção, no qual artesãos participam de processos que permanecem essencialmente manuais e carregam a singularidade do fazer à mão. O Bosque representa também a continuidade de uma tradição de manufatura artesanal, enriquecida pelo intercâmbio de técnicas e conhecimentos entre nossos ateliês brasileiros e franceses. Estamos muito felizes com a possibilidade de conectar todas essas frentes em Uberaba, onde a história da marca começou”, explica Virgilio Bulhões, CEO Global da marca.

O Bosque completa um ecossistema internacional de criação, conhecimento e manufatura construído pela Tania Bulhões nos últimos anos. Parte fundamental dessa estrutura é a Royal Limoges, manufatura francesa adquirida pela marca em 2023, que completará 230 anos em 2027. Além de preservar uma tradição secular na produção de porcelana, a Royal Limoges oferece suporte técnico e artístico ao desenvolvimento dos ateliês brasileiros, promovendo um intercâmbio contínuo de conhecimentos e técnicas entre artesãos franceses e brasileiros.

Integra também esse ecossistema uma segunda unidade de produção de porcelana, adquirida pela Tania Bulhões há menos de dois anos, especializada na fabricação de parte das peças brancas que recebem acabamento e decoração tanto no Bosque quanto na Royal Limoges. Dessa forma, a marca articula diferentes competências e tradições produtivas, criando uma estrutura integrada que conecta criação, manufatura e desenvolvimento artesanal entre o Brasil e a França.

A verticalização é um marco na estratégia de negócios de Tania Bulhões. O movimento permitirá maior domínio sobre todo o percurso do produto da marca, da ideia à peça final, fortalecendo a qualidade, a rastreabilidade, o conhecimento técnico e também a proteção da propriedade intelectual e do patrimônio criativo da marca, além de ampliar sua capacidade de inovação.

“Conseguiremos crescer com maior autonomia, preservando o caráter autoral e artesanal dos nossos produtos. Mais do que ampliar a capacidade produtiva, estamos criando um ambiente dedicado à criatividade, à experimentação e ao aperfeiçoamento dos ofícios. Um lugar onde o conhecimento artesanal é transmitido, desenvolvido e continuamente reinventado”, explica Virgilio.

O projeto também nasce preparado para o futuro. No longo prazo, o Bosque tem capacidade para dobrar tanto sua área quanto sua capacidade produtiva, permitindo que a operação cresça de forma planejada junto com a expansão da Tania Bulhões no Brasil e internacionalmente. A marca já tem autorização do FDA para exportar para os Estados Unidos, por exemplo.

Da criação à produção: o conhecimento dos ofícios

Antes de existir como objeto, cada peça nasce como ideia. Todo o processo criativo começa com o olhar de Tania Bulhões, a partir de seu repertório e referências. Tania e seu time desenvolvem os desenhos que dão origem às coleções, enquanto a equipe de desenvolvimento participa da pesquisa e da definição de conceitos, formas, cores e acabamentos. Essas criações são posteriormente traduzidas para a porcelana por meio de processos técnicos especializados.

No Bosque, essas criações ganham forma e matéria. No ateliê de porcelana, os projetos passam por protótipos, testes e ajustes até chegar ao resultado desejado. A produção combina equipamentos e tecnologia a processos que dependem do trabalho manual e do olhar dos artesãos, em etapas que vão da preparação e conformação à queima, ao acabamento e à decoração.

Com o Bosque, parte das coleções de porcelana passa a ganhar vida em Uberaba, enquanto as coleções desenvolvidas para Limoges continuam sendo produzidas na França. Desde 2023, a Tania Bulhões é controladora da Royal Limoges, fundada em 1797 e a mais antiga manufatura de porcelana de Limoges ainda em atividade.

A Royal Limoges teve um papel essencial na construção do Bosque. A aquisição aproximou a marca ainda mais de um savoir-faire construído ao longo de mais de dois séculos e possibilitou uma intensa troca de conhecimentos, experiências e técnicas entre as equipes da França e do Brasil. Esse intercâmbio construiu repertório e segurança técnica para desenvolver o projeto brasileiro mantendo os padrões de qualidade da marca.

Como parte desse intercâmbio, artesãs do Bosque realizaram uma imersão de três meses na Royal Limoges, acompanhando de perto os profissionais da manufatura e aprofundando o aprendizado de técnicas de produção de porcelana. A troca de conhecimento entre as equipes francesas e brasileiras também integra a formação do savoir-faire desenvolvido em Uberaba.

Esse processo vai além da transferência de técnicas produtivas. Representa a construção de uma cultura de ofício, na qual a experiência acumulada ao longo de gerações encontra a criatividade e a sensibilidade dos artesãos brasileiros. O objetivo é desenvolver um savoir-faire próprio, que dialogue com a tradição de Limoges, mas que tenha identidade, linguagem e expressão brasileiras.

Uma peça que nasce primeiro no processo criativo da Tania Bulhões passa pelas mãos de diferentes profissionais e artesãos até chegar ao forno. Há conhecimento técnico envolvido, mas há também sensibilidade, experiência e um olhar humano em cada etapa.

“Podemos acompanhar testes, cores, acabamentos, queimas e detalhes da peça dentro do nosso próprio ateliê, aproximando a criação do trabalho dos artesãos. É nessa convivência diária entre criatividade, experimentação e domínio técnico que se desenvolvem novos conhecimentos e se aprimoram os ofícios, garantindo que o resultado final seja fiel à intenção que deu origem à criação”, complementa Virgilio.

Na perfumaria, o Bosque conta com um laboratório de P&D habilitado para testar e desenvolver as inovações da marca. O processo realizado vai da formulação ao acabamento e à finalização de cada produto. As fragrâncias são criadas por Tania e desenvolvidas em parceria com renomados perfumistas e casas de fragrâncias. Na primeira fase, o empreendimento deve gerar cerca de 80 empregos diretos e contribuir para a formação de profissionais especializados em porcelana e perfumaria na região de Uberaba.

Um espaço de criação e fomento à arte

A vocação criativa do Bosque não se limita aos ateliês de porcelana e perfumaria. A partir de 2027, o projeto também dará início a um programa de residências artísticas, concebido para estimular a criação contemporânea e promover o encontro entre artistas, artesãos e diferentes linguagens.

A proposta é transformar o Bosque em um polo de fomento à arte, um espaço de experimentação, aprendizado e desenvolvimento de novas expressões artísticas. O programa buscará incentivar a criação de obras concebidas especialmente para o território, incluindo intervenções site-specific que estabeleçam um diálogo permanente com a arquitetura, a paisagem e os ofícios praticados no Bosque.

Ao aproximar artistas contemporâneos dos conhecimentos artesanais desenvolvidos nos ateliês, o projeto pretende estimular novas possibilidades de criação, contribuindo para que o Bosque se torne, ao longo do tempo, um lugar de produção cultural e artística, além de preservar e desenvolver saberes tradicionais.

Sobre a Tania Bulhões

Fundada em 1989, Tania Bulhões se consolidou como uma das principais referências em artigos para casa e alta perfumaria no Brasil. Com mais de 35 anos de história, a marca combina alma brasileira e sofisticação global em criações que unem design, savoir-faire e experiência.

Impulsionada por um percurso de expansão e inovação, a marca ampliou sua rede de lojas de 10 para 40 entre 2021 e 2023. Em 2023, adquiriu participação majoritária na Royal Limoges, mais antiga manufatura de porcelana em operação em Limoges, França, fortalecendo sua atuação internacional e aprofundando sua relação histórica com a tradição da porcelana francesa. Em dezembro de 2024, inaugurou seu primeiro showroom fora do Brasil, no A&D Building, em Nova York.

O Bosque Tania Bulhões, em Uberaba (MG), cidade natal de Tania, marca um novo capítulo em seu movimento de verticalização, reunindo um ecossistema que integra criação, manufatura artesanal de porcelana e perfumaria, preservação da natureza, transmissão de conhecimento e experiências culturais.

Atualmente, Tania Bulhões conta com 52 lojas no Brasil, e-commerce, um showroom em Nova York e mais de 50 lojas parceiras no país com shop-in-shops dedicados ao portfólio de perfumaria e presentes.