Dove reforça compromisso com a autoestima com projeto social em escolas

Em celebração ao Dia Internacional da Menina, em 11 de outubro, Dove, marca número um em cuidado e precursora do movimento da beleza real, reforça seu compromisso com a autoestima e o bem-estar de crianças e adolescentes por meio do Dove Day. Acontecendo simultaneamente em diversos países, O projeto chega à mais de 15 escolas espalhadas pelas regiões Sul, Sudeste e Nordeste do Brasil, para promover confiança, corporal, autoestima e relações mais saudáveis com o próprio corpo, se libertando de padrões estéticos.

A iniciativa contou com a participação de mais de 400 funcionários voluntários de Dove e outras marcas da Unilever, que irão compartilhar suas experiências de vida, conduzir atividades práticas e criar espaços de diálogo sobre confiança corporal e autoestima para estimadamente, 5.460 crianças e adolescentes de 8 a 13 anos.

O Dove Day, que faz parte do Projeto Dove pela Autoestima, já impactou milhões em mais de 20 países, incluindo Estados Unidos, Inglaterra, entre outros. No Brasil, em 2024, cerca de 145 voluntários participaram, atingindo quase 2 mil alunos. Até 2030 a marca planeja aumentar seu impacto social por meio do Projeto em mais de 250%, atingindo a vida de 250 milhões de jovens no mundo.

A proposta da iniciativa é plantar sementes de autoestima e empoderamento por meio de oficinas que abordam temas como alfabetização midiática, ajudando os jovens a compreenderem o impacto das redes sociais e da publicidade na construção da imagem corporal; autocompaixão, incentivando o autocuidado e a gentileza consigo mesmos; e diversidade e inclusão, promovendo a valorização das diferenças e o fortalecimento do senso de pertencimento.

Por meio de cinco sessões de 45 a 60 minutos, os jovens participaram de debates, atividades em grupo, vídeos interativos e exercícios práticos. Os workshops ajudam a desafiar padrões irreais de beleza, reduzir comparações físicas, combater o bullying e promover atitudes positivas em relação ao próprio corpo.

Os colaboradores da Unilever receberam treinamento específico e aplicam os workshops nas escolas, compartilhando histórias pessoais para inspirar confiança e autoestima. “Celebrar o Dia Internacional da Menina é reconhecer a importância de dar às jovens as ferramentas para se sentirem confiantes e fortalecidas. O Dove Day mostra que juntos podemos transformar realidades, inspirando crianças e adolescentes a chegarem à fase adulta com uma relação mais positiva com a aparência”, afirma Thais Schreiner, Gerente de Conteúdo e Influência de Dove.

Preocupações com a aparência podem afetar a saúde mental de meninas e jovens, impactando no desenvolvimento de relações interpessoais e no desempenho escolar e trazendo consequências que perduram, muitas vezes, por toda a vida adulta. O Relatório State of Beauty 2024, de Dove, revelou que mais de 60% das meninas sentem pressão para serem bonitas. Na adolescência, 50% delas admitem não gostar de algum aspecto de sua aparência, e 63% relatam não se sentirem confiantes na escola por causa de como se veem. Essa pesquisa reforça a necessidade do Projeto Dove pela Autoestima para ajudar a construir autovalorização e criar gerações futuras de mulheres confiantes e seguras.

“Por meio do Dove Day, incentivamos crianças e jovens a refletirem sobre autoestima, confiança corporal e bullying, trazendo novas perspectivas sobre o que é a beleza para além dos padrões estéticos. Como marca, temos um grande alcance social e com isso, a responsabilidade de promover mudanças positivas na sociedade”, reforça a executiva sobre a iniciativa que reúne impacto social, voluntariado corporativo e educação transformadora.

“Elogios como ‘você está tão bonita’ são bem-intencionados e podem trazer uma sensação boa no momento. Mas quando elogiamos as meninas principalmente por serem bonitas, acima de outras qualidades, lembramos que elas estão sendo avaliadas pela aparência, e, ao fazer isso, ensinamos que precisam prestar atenção constante a como se parecem. Diante de ideais irreais de beleza na sociedade, meninas aprendem que precisam ter determinada aparência para merecer elogios. Isso pode prejudicar a imagem corporal, a autoestima e até limitar interesses e ambições desde cedo”, explica Nadia Craddock, pesquisadora sênior e especialista em imagem corporal do Centre for Appearance Research, University of the West England.

“Ao reconhecer e celebrar outras qualidades como assertividade, coragem, criatividade, curiosidade, otimismo e perseverança, podemos ajudar meninas a entender que seu valor é amplo, multifacetado e muito maior do que a aparência”, completa a especialista.

Para saber mais, acesse Dove.com.br/DoveSelfEsteemProject e faça o download gratuito de recursos e ferramentas baseados em evidências, para ajudar a iniciar conversas com meninas e mostrar a elas que são muito mais do que sua aparência.

Sobre a pesquisa: 2024 The Real State of Beauty – um relatório global

Pesquisa online conduzida pela Edelman DXI (Data x Intelligence), consultoria global de pesquisa e análise, entre novembro e dezembro de 2023. O questionário de 25 minutos foi aplicado em 20 países: Argentina, Austrália, Bélgica, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Arábia Saudita, México, Holanda, Filipinas, África do Sul, Suécia, Turquia, EUA e Reino Unido.

Foram entrevistados mais de 33 mil participantes:

• 19.306 pessoas de 18 a 64 anos (14.673 mulheres, 3.776 homens*)
• 14.292 jovens de 10 a 17 anos (9.475 meninas, 4.753 meninos*)

Além disso, 15 especialistas (de acadêmicos a ativistas da causa) contribuíram com perguntas e análises. A pesquisa foi representativa de diferentes subgrupos, incluindo pessoas com corpos maiores, deficiência, condições de saúde mental, comunidade LGBTQ+ e pessoas não brancas.

Todas as entrevistas foram feitas nos idiomas locais, com adaptações culturais apropriadas, e a metodologia respeitou critérios nacionais de penetração online para evitar vieses de amostra.

*Nota: Outras identidades de gênero e pessoas não binárias também participaram, mas não foram reportadas devido ao tamanho limitado da amostra.

Sobre o Projeto Dove pela Autoestima – Dove é a maior provedora de educação em autoestima do mundo, oferecendo gratuitamente ferramentas validadas academicamente a pais, professores, mentores e crianças há quase duas décadas, por meio do Projeto Dove pela Autoestima. Até hoje, o programa já alcançou mais de 137 milhões de jovens em 153 países e tem como meta chegar a 250 milhões de vidas até 2030. 

Sobre Dove – Dove começou sua história em 1957 nos EUA, com o lançamento do Beauty Bar, com sua mistura patenteada de limpadores suaves e ¼ de creme hidratante. A herança da Dove é baseada na hidratação, e não foram as promessas, mas sim as provas que permitiram à Dove crescer de um Beauty Bar para uma das marcas de beleza mais queridas do mundo. Marca líder em cuidados, há mais de 20 anos, ela tem sido uma forte defensora da beleza real e do empoderamento das mulheres em todo o mundo, comprometida a promover uma visão inclusiva da beleza, desafiando os padrões tradicionais e estereótipos que prevaleceram na indústria da beleza por muito tempo. Com uma ampla gama de produtos de alta qualidade e uma filosofia que vai além da estética superficial, Dove se tornou um ícone de confiança para milhões de pessoas. 

^{1 Hayes, S., & Tantleff‐Dunn, S. (2010). Am I too fat to be a princess? Examining the effects of popular children’s media on young girls’ body image. British Journal of Developmental Psychology, 28(2), 413-426.}

^{2 Halim, M. L. D., Russo, L. N., Echave, K. N., Tawa, S., Sakamoto, D. J., & Portillo, M. A. (2024). “She’s so pretty”: The development of valuing personal attractiveness among young children. Child Development, 95(5), 1659-1675.}