Parece mentira, mas é IRREAL. Chega ao mercado brasileiro a IRREAL Snacks, marca que inaugura uma nova categoria no consumo de proteína prática.
Com o slogan “Parece mentira, mas é IRREAL”, a novidade nasce para desafiar o que se entendia como possível quando se falava em um snack nutritivo, prático e realmente saboroso. A marca une dois universos historicamente distantes: o dos snacks proteicos, quase sempre excessivamente doces, e o dos salgados, muitas vezes saudáveis, porém sem graça, ou saborosos, mas pouco nutritivos. O resultado é um novo patamar: um snack proteico, salgado e com uma explosão de sabor que parecia ser impossível em um snack verdadeiramente saudável.
“Havia uma demanda clara por uma alternativa proteica salgada que unisse sabor e funcionalidade. Identificamos esse espaço e desenvolvemos um produto com ingredientes reconhecíveis, e uma identidade visual que dialoga com a nova geração de consumidores: exigente, atenta a sabor, estética e qualidade. Assim nasce a IRREAL”, explica Liz Minto, gerente de marketing responsável pelo desenvolvimento estratégico de marketing e branding e lançamento da marca.
Criada pelos quatro sócios que formam a holding 4Snacks, responsáveis também por sucessos como a Pipoca do Johnny e a Batata do Johnny, a IRREAL nasce totalmente orientada para funcionalidade e saudabilidade. Feita com ingredientes cuidadosamente selecionados, foi desenvolvida para entregar proteína, praticidade e sabor real. O histórico dos sócios em criar snacks reconhecidos pelo sabor se traduz agora em um produto saudável e surpreendente, tão gostoso e tão nutritivo que parece mentira, mas é IRREAL.
Produzida à base de batata-doce e proteína de arroz, a receita traz nutrição real e ingredientes simples. A marca estreia com dois sabores salgados: Páprica Picante, mais intensa e marcante, e Alho-poró, opção suave e aromática. Ambos são assados (não fritos), entregam 16 g de proteína por porção, são sem glúten, sem açúcar adicionado, sem conservantes, sem corantes artificiais e têm apenas 164 calorias por pacote.
Segundo Liz Minto, “a IRREAL nasce sendo, de fato, um snack proteico, porque possui 18% mais proteína do que carboidrato. Desde o início, nossa proposta foi atender a uma necessidade real do mercado: a proteína prática é majoritariamente doce e carregada de adoçantes e polióis, que muitas vezes causam desconforto, estufamento abdominal e má digestão. Queremos ampliar as possibilidades dentro da categoria e mostrar, com nossa tabela nutricional, que comer melhor não precisa ser uma escolha entre o gostoso e o saudável. E estamos só começando”.
Para impulsionar esse movimento, a marca se une à influenciadora Ju Mamute, um dos principais nomes da nova geração wellness no Brasil, com mais de 3 milhões de seguidores somados em Instagram, TikTok e YouTube. Ju representa os pilares da IRREAL: autenticidade, rotina real e equilíbrio entre saúde e prazer. Sua presença fortalece a credibilidade da marca e cria conexão imediata com o público. Mais do que embaixadora, Ju é o elo natural entre a IRREAL e quem busca incorporar esse lifestyle ao dia a dia.
O lançamento da IRREAL marcou a chegada de uma nova era no universo wellness. A estreia da marca aconteceu por meio de uma live e da IRREAL PROTEIN PARTY, no Rio de Janeiro, reunindo mais de 100 influenciadores do segmento wellness. A experiência começou com um treino funcional, seguido de uma aula de yoga e um coffee break onde a IRREAL foi apresentada como a única proteína servida no evento. O espaço de recovery contou com banheira de gelo, sauna e massagem, encerrando com um momento de celebração ao som de um DJ.
O encontro simboliza uma mudança cultural já visível entre os jovens: trocar a noite e o consumo de álcool por manhãs dedicadas ao autocuidado, alta performance e bem-estar.
Em menos de uma semana de vida, a marca alcançou mais de 3 milhões de impressões orgânicas em seu perfil, impulsionadas pela live e pelo evento, além de garantir a entrada da IRREAL em importantes redes varejistas.
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