Com Malu Borges à frente da narrativa, elegendo Lily Cashmere como sua nova assinatura de sofisticação, O Boticário apresenta o lançamento em uma campanha digital robusta, que conecta conteúdo proprietário e a força das reviews da comunidade. Líder em preferência no segmento de acetinados, Lily expande seu universo ao incorporar Cashmere ao portfólio, reforçando o território dos cremes acetinados e consolidando sua elegância versátil para acompanhar diferentes momentos da rotina.
Como ponto de partida da campanha, Malu Borges assume o papel de rosto do movimento. Em um conteúdo que mistura moda, beleza e sensorialidade, a creator recebe centenas de unidades de Lily e compartilha sua rotina usando o novo Lily Cashmere. A narrativa transforma o produto em protagonista do momento de se arrumar, o creme é apresentado em um conteúdo sensorial que destaca textura, toque acetinado e performance do produto na pele.
A partir desse primeiro momento, o Boticário ativa um amplo squad de influenciadoras e creators lovers da marca, estimulando uma onda orgânica de reviews e testes, pensado para diferentes momentos do dia a dia.
Além de apresentar o novo item, a campanha também amplia a visibilidade da baseline de Lily. Com a coleção completa em mãos, as creators exploram nuances olfativas, texturas e sensações, comparando Cashmere com outros produtos da linha e reforçando sua assinatura marcante, sem sobrepor ou desvalorizar os demais.
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, o foco da campanha está na conexão com as lovers da marca.”O Creme Acetinado de Lily já é um ícone absoluto na rotina das brasileiras, ocupando um lugar de destaque que une hidratação profunda à alta perfumaria. Para o lançamento de Lily Cashmere, nossa estratégia foi potencializar o que já observamos organicamente nas comunidades de beleza: o acetinado como um objeto de desejo e sofisticação comparado às marcas globais. Ao trazermos uma influenciadora que já personifica esse ritual de cuidado premium, não estamos apenas apresentando um novo produto, mas reforçando Lily como a assinatura de sofisticação. Queremos que Lily Cashmere seja a porta de entrada para uma versatilidade olfativa que mantém o DNA de potência que nossas consumidoras exigem”, reforça a executiva.
Ao unir o big name, distribuição estratégica de produtos e o poder das avaliações orgânicas, o Boticário busca transformar o lançamento de Lily Cashmere em um movimento, que nasce nas redes, se fortalece na comunidade e reforça o protagonismo de Lily como uma das linhas mais desejadas da marca.
*entre os consumidores dentro da categoria de creme corporal no Brasil. Fonte: Worldpanel by Numerator (set/25)
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
HALLO! Magazine surge em 2013, com edições impressas, com notícias orientadas à soluções, despertando interesse e engajamento de seus leitores e leitoras. Em 2022, já é multiplataforma (formatos impresso e eletrônico).
