Em um cenário onde produtos com identidade regional ganham cada vez mais força no mercado nacional — especialmente entre consumidores que valorizam autenticidade, memória afetiva e histórias reais — uma nova colaboração promete despertar curiosidade (e sede!) em todo o Brasil. A tradicional fábrica de bebidas Pureza, com mais de 120 anos de história em Santa Catarina, se uniu à criativa rede MASSAVIVA Calzones para lançar uma edição especial e limitada do icônico refrigerante em garrafinhas de 200 ml.
A iniciativa celebra o sabor de infância e o orgulho de origem, em um movimento que une branding inteligente e emoção. O mascote da MASSAVIVA, o carismático “Massinha”, estampa agora os rótulos dos refrigerantes de guaraná e laranjinha da Pureza, adicionando um toque de afeto à bebida que atravessa gerações no Sul do país — e que agora pretende encantar paladares em outros cantos do mapa.
De acordo com dados do Sebrae, marcas locais vêm crescendo acima da média nacional no setor de alimentos e bebidas, impulsionadas pelo desejo do consumidor de se conectar com histórias verdadeiras e sabores originais.
“Essa parceria já estava no nosso coração há bastante tempo”, revela Maria Eduarda Gonçalves, CEO da MASSAVIVA, empresa familiar que nasceu nos anos 90 em Florianópolis e hoje expande sua atuação com franquias. “Duas marcas com alma, com forte conexão emocional com seus públicos… Era questão de tempo para esse encontro acontecer”, completa.
A primeira aparição da nova dupla aconteceu no Prêmio AEMFLO de Inovação, em Santa Catarina, diante de centenas de empresários. A partir daí, uma série de ativações estratégicas vai espalhar a novidade em pontos movimentados da Ilha e também em eventos e campanhas digitais. O mascote Massinha será o embaixador da ação, distribuindo calzones e Purezinhas para os chamados “massinhas e pureza lovers”.
Uma bebida centenária que virou ícone do Sul
Com início em 1905 na cidade de Rancho Queimado, a fábrica Pureza começou sua trajetória produzindo cervejas, até criar, décadas depois, um refrigerante de guaraná que logo caiu no gosto popular. A bebida ganhou o nome de “Pureza” pela qualidade de sua água e dos ingredientes utilizados, tornando-se um verdadeiro símbolo afetivo na região.
Hoje, a fábrica Leonardo Sell mantém viva essa herança e oferece cinco bebidas não alcoólicas: guaraná, guaraná diet, laranjinha, água gaseificada e xarope de groselha — sempre com foco em qualidade, tradição e autenticidade.
MASSAVIVA: sabor que ultrapassa fronteiras
Nascida em Florianópolis e hoje em fase de expansão, a MASSAVIVA conquistou os catarinenses com seus calzones saborosos, embalados com muito carisma e originalidade. Com mais de 30 anos de história, a marca ganhou fôlego com a nova geração da família fundadora. À frente da operação, Maria Eduarda aposta em inovação, franquias e colaborações de impacto.
“Ver o Massinha ao lado da Pureza é mais que uma ação de marketing — é um encontro entre duas histórias que nasceram regionais, mas falam direto ao coração de quem valoriza boas memórias e sabores com alma”, conclui a empresária.
Seja no Sul, Sudeste ou Nordeste: difícil vai ser não se apaixonar.
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