Após anunciar o vencedor brasileiro da 17ª edição do World Class, a maior competição de coquetelaria do mundo, a Diageo anuncia o World Class On Tour 2026, iniciativa proprietária que amplia a presença da plataforma para além da competição entre bartenders e leva experiências de alta coquetelaria aos bares de referência no Brasil.
Entre 20 de agosto e 20 de setembro, o projeto estará presente em mais de 50 pontos de venda de seis capitais brasileiras, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Brasília, Salvador e Recife, transformando bares selecionados em destinos de uma programação especial. Ao longo do período, os consumidores poderão conhecer cartas exclusivas de drinks elaborados com marcas do portfólio da Diageo, como Don Julio, Tanqueray Nº TEN, Ketel One e Johnnie Walker Gold Label, além de participar de ativações com guest bartenders convidados.
Nesta edição, o projeto é inspirado pelo universo da arte e parte da ideia de que a coquetelaria é uma forma de expressão capaz de combinar técnica, criatividade, identidade e cultura. Sob o conceito “A arte de transformar sabor em experiência”, a programação convida o público a conhecer diferentes interpretações da alta coquetelaria por meio de drinks autorais, experiências e encontros com profissionais reconhecidos pela excelência de seu trabalho.
Para dar vida a essa proposta, cada bar parceiro desenvolve um menu autoral com quatro coquetéis exclusivos, um para cada um dos rótulos ativados na plataforma. Pelo menos uma das criações é servida com um mini prato harmonizado, pensado para ampliar a experiência sensorial do drink, além de um gift colecionável: a cada duas doses de drinks autorais consumidas em um bar participante — e mediante cadastro rápido na plataforma — o cliente recebe um coaster exclusivo daquela casa, um convite para visitar diferentes bares do circuito e ampliar a coleção a cada nova parada.
A iniciativa tem como objetivo aproximar o público do universo da alta coquetelaria e valorizar os diferentes profissionais que fazem parte desse ecossistema – dos bartenders aos bares que se consolidaram como referências na cena brasileira. “O World Class evoluiu para além da competição e hoje atua como uma plataforma de desenvolvimento da coquetelaria e da cultura da hospitalidade. Com uma programação que combina técnica, criatividade e hospitalidade, o World Class On Tour amplia os pontos de contato da plataforma com os consumidores e reforça o papel da Diageo no desenvolvimento da cultura da coquetelaria no país”, afirma Nicola Pietroluongo, Gerente de Advocacy e World Class na Diageo Brasil.
Ao expandir a presença do World Class para alguns dos principais destinos da alta coquetelaria brasileira, a iniciativa reforça a presença da Diageo nos espaços onde a experiência da coquetelaria acontece, criando novas conexões entre consumidores, bartenders, bares e a cultura contemporânea dos drinks.
Lista completa de bares participantes:
- São Paulo (SP): The Door; Tuy Jardins; Pepito; Terraço Notiê; Matiz; Bar dos Arcos; Bar dos Cravos; Café Hotel; Caledonia; Carnan Bar; Coda Bar e Restaurante; Fifty Fifty; Gavio; Guilhotina Bar; Iki Restaurante; Kotori; Metzi; Palermo; Santana Bar; Tan Tan; The Parlor; The Punch Bar; Trinca; Beef Bar; Song Qi; Selvagem Bar; Kotchi; O Provador Bar; Tempo by Porsche; Gero Panini Itaim; Baretto Jardins; Baretto Tênis Club; Fasano Rooftop Itaim.
- Rio de Janeiro (RJ): Ocya Leblon; Emiliano RJ; Clan BBQ; Nosso; Casa Camolese JB; Candice Cigar Co. Rio Designer; Ocya Barra; Elena Horto.
- Curitiba (PR): Céu Bar; Ginger; Officina; Continental.
- Belo Horizonte (MG): Oli Pizza Bar; Baretto BH.
- Brasília (DF): Traçado Bar; Iracema Bar; Lobby.
- Goiânia (GO): Alma Boutique Bar; Giuli Osteria.
- Porto Alegre (RS): Capincho.
- Recife (PE): Voar; Ponto Cego.
- Salvador (BA): Lobby SSA Fasano; Purgatorio Bar.
- Santos (SP): Hideout Speakeasy; Hideout Rooftop.
- Uberlândia (MG): Takka.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação. A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
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