Para aproximar o público infantil dos processos da indústria têxtil e da economia circular de forma lúdica, a Colorittá, marca de moda infantil do Grupo Elian, desenvolveu a ação de marketing “A Jornada da Roupa”. A iniciativa alia brand experience, educação socioambiental e ativação omnichannel para que as crianças e suas famílias entendam a cadeia de produção de moda junto às famílias.
O coração da estratégia foi a criação, pela Colorittá, de um jogo de memória interativo que percorre desde a colheita da flor de algodão, a fiação, a tecelagem, o corte e a costura, até a chegada da peça ao guarda-roupa. Para fechar o ciclo do produto e reforçar o conceito de economia circular, a atividade incentiva a doação da roupa quando ela não servir mais.
O projeto traduz de forma acessível a complexidade do setor têxtil — mercado que gera mais de 1,34 milhão de empregos formais no Brasil, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit). A CEO do Grupo Elian, Andreia Caviguioli Voltolini, destaca que a roupa faz parte da rotina de todas as famílias, mas poucas pessoas conhecem a história por trás de cada peça.
“Criamos “A Jornada da Roupa” porque acreditamos que despertar essa curiosidade desde cedo é uma forma de valorizar a inovação e o trabalho de milhares de pessoas da indústria têxtil brasileira. Quando entendemos a origem dos produtos, nos relacionamos com eles de outra maneira”, reforça a executiva.
Estratégia de Experiência e Ativação de Marca
A ativação ocorreu durante a edição do Festivalzinho, o maior festival brasileiro dedicado às famílias, no dia 1º de agosto, em São Paulo. Em parceria com a Bioterapia SP — instituição de educação socioambiental fundada por mulheres biólogas —, a Colorittá criou um espaço dedicado à descoberta, criatividade e conexão com a natureza.
Inspiradas nos elementos Terra, Água, Ar e Fogo, as oficinas convidaram crianças e adultos a explorar materiais naturais, texturas, aromas e atividades manuais. Como uma extensão prática dessa experiência sensorial para o ambiente doméstico, o jogo “A Jornada da Roupa” integrou os kits exclusivos distribuídos no evento. Ao longo do dia, 3 mil kits compostos por jogo de memória, avental infantil e ecobag foram entregues aos participantes.
Marketing de Influência e Posicionamento
Para potencializar o alcance e gerar conversação digital em torno do consumo consciente e da infância, a ação desdobrou-se em estratégias de marketing de influência. Criadoras de conteúdo de grande impacto no segmento de maternidade e estilo de vida, como Jade Seba e Fernanda Cintra, vivenciaram as oficinas com suas famílias e ampliaram a visibilidade do projeto nas redes sociais.
Com essa entrega, a Colorittá consolida seu posicionamento no mercado de moda infantil ao se associar a uma geração de consumidores conscientes e curiosos pelo futuro, transformando o conhecimento sobre a indústria em uma experiência educativa, divertida e afetuosa.
Sobre a Colorittá e o Grupo Elian
A Colorittá é a marca de moda infantil do Grupo Elian focada em estilo, conforto e inovação para o público infantil. Voltada para crianças de 0 a 12 anos, a marca desenvolve coleções que unem conforto, estilo e autenticidade, incentivando a curiosidade, as descobertas e o protagonismo infantil em cada fase da infância. A sede do Grupo Elian fica em Jaraguá do Sul/SC.
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