Depois de 26 anos atuando no mercado internacional de cosméticos, com passagem por grandes marcas e experiência em operações na Europa, onde atuou como C-Level em países como Itália, Espanha, Irlanda e Inglaterra, a executiva Bethânia Simões decidiu empreender no Brasil e lançar a Verse Skincare, marca de cosméticos premium voltada para mulheres 40+. Fundada em agosto de 2025, a marca nasce da união entre ciência, autenticidade e propósito.
“A Verse nasce alinhada a uma mudança global no setor: a transição do discurso anti-aging para o pró-aging, que propõe envelhecer bem, com saúde, vitalidade e escolhas conscientes. A marca aposta em produtos altamente especializados, como séruns de alta performance e uma rotina de limpeza de pele estruturada, além de uma estratégia multicanal que começa no e-commerce e que avançará para centros estéticos e drogarias”, afirma Bethânia Simões, fundadora e responsável pela concepção científica e criativa da Verse Skincare.
Mudança de rota aos 50 anos
A decisão de investir em uma marca própria veio em um momento de virada pessoal e profissional. Ao se aproximar dos 50 anos, Bethânia percebeu que não se reconhecia mais na comunicação tradicional da indústria da beleza, marcada por promessas irreais de juventude eterna e pouca conexão com a realidade das mulheres acima dos 45 anos. Inspirada na filosofia do slow beauty, a Verse Skincare lançou seu primeiro produto: o Sérum Facial Intenso da Verse Skincare, um produto de alta performance desenvolvido no Brasil e validado em Milão, com 7 biopeptídeos em sua formulação.
Formada em administração, com mestrado em Comércio Internacional e Marketing pela University of California Berkeley, nos Estados Unidos, e uma longa trajetória na Itália com o mercado do varejo de luxo e vendas diretas, Bethânia Simões começou como Gerente de marcas até se tornar Country Manager com atuação em diversos países europeus.
“Há mais de 20 anos atuo no universo da beleza, com cosméticos de marcas reconhecidas internacionalmente, mas percebi que faltava um olhar verdadeiro para a mulher 40+, uma comunicação direcionada a este público e, principalmente, produtos pensados para esta pele”, conta a fundadora e responsável pela concepção científica e criativa da Verse Skincare. “Então, somado ao meu desejo de empreender e uma mudança no mercado de cosméticos nos últimos anos – que ficou mais aberto a novas marcas -, decidi que era o momento de investir. Hoje, com as redes sociais conseguimos lançar novos produtos e impactar as pessoas para que conheçam e entendam o que de fato estão comprando para a sua pele”, destaca.
Mercado brasileiro é referência
O foco inicial é a consolidação no mercado brasileiro, considerado estratégico pela fundadora. “O Brasil é referência mundial em cosméticos e tem uma consumidora extremamente exigente. Vencer aqui é um selo de qualidade”, diz Bethânia Simões, que também atuou por anos no setor da ISO 9000, sendo responsável por controle de qualidade em uma empresa brasileira.
Com a maior parte das vendas voltadas para Centro-Oeste e Sudeste, a marca usa o digital para direcionar seus esforços, enquanto busca a abertura do canal farma e em centros estéticos, mantendo a expansão internacional, especialmente para a Europa, no radar.
“A Verse Skincare chega para somar. Desenvolvemos um produto que ajuda a potencializar a rotina de cuidados pessoais das mulheres 40+. E já temos no radar mais dois produtos a serem lançados no primeiro semestre deste ano, totalizando oito no nosso pipeline para este ano”, destaca a executiva, que tem a Itália como um dos principais destinos para a marca nos próximos anos. “Como conheço a fundo esse mercado e possuo muitos canais, muitas empresas me perguntam quando irei lançar nossa marca aqui também”, comenta.
Movimento pró-aging
Mais que um cosmético, a Verse Skincare propõe um movimento pró-aging. Trata-se de uma filosofia que rejeita a pressão de “parecer mais jovem” e, em vez disso, convida a mulher a se reconhecer em cada fase da vida, com autoestima, orgulho e autenticidade. É sobre acrescentar vida aos anos, e não apenas anos à vida – cultivando beleza, saúde e presença.
“Todas as nossas fotos são sem filtro, com mulheres de verdade, porque acreditamos que a beleza está justamente nessa autenticidade – em cada marca que a pele carrega. Queremos celebrar quem somos, respeitar o tempo e valorizar histórias de vida, envelhecendo bem e nos sentindo bonitas e cuidadas. Tudo isso com propósito e produtos de alta qualidade. Nossa proposta é que cada mulher possa se ver, se valorizar e descobrir que o autocuidado é um gesto de presença”, destaca Vanessa de Sá, especialista no mundo jurídico e da comunicação com 27 anos de trajetória, que se tornou sócia da Verse Skincare após a chegada da marca ao mercado.
Comunidade e propósito
A Verse Skincare também nasce como uma comunidade de mulheres 40+. Um espaço para acolher, ouvir e compartilhar experiências, materializado em iniciativas como os encontros “Ao Redor do Fogo”, realizados a cada dois meses, para discutir temas relevantes ao universo feminino. Segundo as sócias fundadoras, a ideia é ir além da beleza física e proporcionar acolhimento às histórias de cada mulher, criando conexão por meio do autocuidado.
Sobre a Verse Skincare
Fundada em 2025 por Bethânia Simões e Vanessa de Sá, a Verse Skincare é uma marca de cosméticos premium voltada para mulheres 40+. Com sede no Brasil e expertise internacional, a empresa combina formulações inteligentes e ingredientes de alta performance em produtos desenvolvidos no Brasil e validados na Itália, dermatologicamente testados. Mais do que cosméticos, a Verse oferece um convite ao autocuidado, à autenticidade e ao pertencimento.
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