Com mais de 30 anos de experiência no mercado brasileiro de beleza, a MaxLove abre um novo capítulo de sua história mirando uma geração que se relaciona com maquiagem de um jeito completamente diferente. Nasce a Bumi Love, marca de maquiagem e cuidados pessoais criada para dialogar com as gerações Z e Alpha por meio de produtos divertidos, multifuncionais e colecionáveis. Para dar rosto a esse novo universo, a marca escolheu Rafaella Justus como embaixadora, em sua primeira parceria nesse papel com uma empresa de beleza.
Pensada para uma geração que encontra na maquiagem uma forma de expressão, criatividade e autocuidado, a Bumi Love nasce com uma proposta que vai além do produto: unir beleza e entretenimento. Cada compra traz uma surpresa, com um chaveiro que revela um dos quatro personagens do universo Bumi. Eles podem ser colecionados e trocados entre amigas, transformando a experiência de beleza também em descoberta, diversão e conexão. A dinâmica é um dos pilares do conceito da marca.
A proposta acompanha uma transformação na relação dos adolescentes com a beleza. Influenciados por creators e pelas tendências que circulam diariamente no TikTok e no Instagram, eles entram cada vez mais cedo nesse universo e procuram produtos multifuncionais, acessíveis e capazes de traduzir sua personalidade. É nesse território que a Bumi Love se posiciona, tendo a beleza como forma de expressão como um de seus conceitos centrais.
A escolha de Rafaella Justus acompanha esse posicionamento. “Fizemos uma grande pesquisa sobre novos nomes e a Rafa logo se destacou por seu carisma, elegância e um DNA de beleza que faz parte da sua família. Ela está sempre rodeada por um ambiente de beleza e feminilidade. Por também estar na idade de passagem da adolescência, ela chega muito animada para este contato com uma marca de beleza”, afirma Raphael Mendonça, diretor criativo da Bumi Love.
“Eu sempre gostei muito desse universo de beleza e maquiagem, mas acho que o mais legal é poder brincar, experimentar e descobrir o que combina com você. Para mim, beleza tem muito a ver com autenticidade e com se sentir bem na própria pele, sem ficar se comparando com os outros. Por isso fiquei muito animada com a Bumi Love. É uma marca leve, divertida e que deixa cada pessoa usar a maquiagem do seu jeito. E ainda tem toda essa brincadeira dos personagens e dos chaveirinhos, que deixa tudo mais divertido e dá vontade de trocar com as amigas.”, afirma Rafaella Justus, embaixadora da Bumi Love.
Mais que maquiagem, uma coleção
A Bumi Love já chega ao mercado com a dimensão de uma marca completa. São mais de 80 SKUs, entre produtos para lábios, pele e itens multifuncionais, com uma característica que atravessa a linha: os peptídeos aparecem como principal ativo das formulações, aproximando maquiagem e cuidado.
Essa mistura de performance e diversão aparece em produtos como o Gloss Fresh Tutti 12h, em seis cores e aromas de frutas; o Gloss Sugar Soft 12h, inspirado em sobremesas; o Batom Líquido 36h, em 18 cores; e a Máscara Labial 12h, desenvolvida para hidratação e recuperação dos lábios.
A multifuncionalidade também ocupa um lugar importante no portfólio. O Blend Multifuncional, com óleo de rosa mosqueta e peptídeos, pode ser usado no rosto, cutículas e pontas dos cabelos; já o Blush Multifuncional foi pensado para bochechas, lábios e olhos.
Para a pele, a marca apresenta três versões de primers, além do Corretivo + Base 12h, produto híbrido disponível em 12 tonalidades, e da Base Líquida Peptide Pop, também com 12 tonalidades e acabamento natural.
A trilha de lançamento acompanha essa mesma lógica de descoberta: unboxings com a revelação dos personagens, conteúdos de ‘Get Ready With Me’, estímulo à troca dos Bumis e creators mostrando diferentes maneiras de usar os produtos fazem parte da construção digital da marca.
“A estratégia não se concentra apenas na divulgação dos produtos, mas na criação de um universo com o qual esse público possa se identificar e interagir. A presença da Rafaella, o conteúdo digital, os creators e as ativações foram planejados de forma integrada para gerar conversa, participação e construir uma relação consistente desde o início”, afirma Nevilla Pallmieri, diretora de marketing da Bumi Love.
A nova marca representa também uma evolução na trajetória de mais de 30 anos de experiência da MaxLove no mercado de beleza, onde construiu uma reputação por seu investimento contínuo em tecnologia e desenvolvimento de fórmulas. “Trazer uma nova marca ao mercado é a forma que encontramos de levar tudo o que construímos até aqui para uma nova geração, com uma proposta pensada especialmente para ela”, resume Nevilla.
Os produtos chegam ao mercado a partir de 20 de setembro, nas principais perfumarias do Brasil.
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