C&A celebra a mulher que existe em cada mãe em nova campanha de Dia das Mães

A maternidade transforma, mas não apaga quem se é. É com essa convicção que a C&A chega ao Dia das Mães, com uma campanha estrelada pelas atrizes Camila Queiroz, Dira Paes e Débora Nascimento, cujo fio condutor é o momento em que a mulher se arruma, se olha no espelho e encontra quem ela é por meio do look escolhido.

Criada pela LePub São Paulo, a campanha é inspirada por uma escuta real sobre o que significa maternar hoje e traduz a maternidade em sua forma mais contemporânea, que é múltipla, complexa e profundamente humana. Mãe e profissional. Mãe e mulher. Mãe e filha. Papéis que coexistem, se atravessam e se reinventam todos os dias.

“Acreditamos que a moda é uma ferramenta de expressão e reconexão. A maternidade transforma, mas não anula identidades. Camila, Dira e Débora representam essa pluralidade de forma única. A moda, aqui, não é cenário, é encontro, é linguagem, é ponte e reconhecimento”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.

O filme foi gravado no Rio de Janeiro e mostra as três atrizes falando de forma natural e sincera sobre as transformações sofridas após serem mães. “Quisemos trazer o depoimento dessas mulheres que são conhecidas e admiradas pelos brasileiros por não somente serem figuras públicas, mas por serem mulheres que conciliam carreira com a maternidade, que é o grande desafio da maioria das mulheres hoje. E deixamos elas livres para compartilharem suas histórias, de forma sincera”, explica André Pinheiro, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.

Além do filme para as redes sociais, a campanha também contempla mídia OOH em mobiliários urbanos e em formatos especiais no Rio de Janeiro e São Paulo.

Assista ao filme:

Maternidade e identidade

Vivendo seu primeiro Dia das Mães ao lado da pequena Clara, Camila Queiroz estreia em uma campanha da data, um marco carregado de emoção. “A palavra mãe hoje para mim tem um significado muito maior do que um dia eu sonhei. É intenso, profundo, é cuidado, mas também é descoberta. Maternar é algo instintivo e você aprende sobre isso todos os dias”, conta Camila. 

Já Dira Paes chega à campanha com a perspectiva de quem já viveu a maternidade em diferentes fases e entende que ela não tem um formato único. “O que me conecta com a campanha da C&A é olhar para as mães nos seus diferentes estilos, abraçar todos os tipos de mulheres, aquelas que encontraram a maternidade mais cedo, as que se encontraram como mães mais maduras. E como a gente faz, no dia de hoje, para criar filhos de uma maneira mais sincera, mais segura”.

Débora Nascimento, por sua vez, traz um olhar sobre a maternidade que encontra força na autenticidade. Para ela, maternar é também sustentar e se reinventar. “Tem algo muito profundo em perceber que maternar não é só acolher, mas também sustentar, proteger, intuir e se reinventar por amor. Isso me atravessa até hoje e influencia a mulher que eu sou e a forma como escolho estar no mundo”.

A coleção

A coleção de Dia das Mães 2026 da C&A traduz esse olhar em peças que equilibram conforto, presença e identidade. A cartela aposta em tons intensos e acolhedores, como bordô, caramelo e chocolate, com o branco e o cru. Blusas de modelagem fluida, jaquetas para os dias de temperaturas mais baixas e camisas estruturadas constroem um guarda-roupa versátil pensado para transitar com naturalidade entre diferentes momentos. 

A curadoria inclui roupas, acessórios e calçados que funcionam tanto como presente quanto como presente para si mesma em linha com o espírito da campanha, que valoriza a mulher que se prepara, todos os dias, para se encontrar com quem é. A coleção está disponível nas lojas, site e app C&A.

Ficha técnica

Cliente

• CMO – Cecilia Preto Alexandre
• Aprovação (cliente): Mariana Bianchim Prado / Eduardo Diório/ Igor Frossard / Larissa Neves / Leticia Nunes / Agatha Molas
• Mídia: Bruna Donato / Henrique Augusto / Nicole Campos

LePub

• GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
• GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini
• GLOBAL CO-CCO: Mihnea Gheorghiu
• Presidente interina: Déa Fernandes
• CCO: Laura Esteves
• CSO: Marie Alonso
• Executive Creative Director: André Pinheiro
• Creative Director: Yan Esteves, Levis Novaes
• Copywriter: Everton Cardoso e Giovanna Fogaça
• Art Director: Mariana Juliani e Lincoln Ureshino
• Art Assistent: Ana Beatriz Zanuni
• Executive Account Director: Juliana Dantas
• Account Director: Lígia Soletti
• Account Manager: Luiza Lima
• Account Assistant: Miguel Machado
• Content Manager: Paula Baião
• Content Assistent: Jayne Batista
• Strategy Manager: Mariana Cerqueira
• Media Director: Gustavo Cardoso e Tayna Perpetua
• Media Supervisor: Lucas Lustosa
• Media Coordinator: Victor Moreira, Gabriela Fernandes
• Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal
• Business Intelligence Manager: Graziella Nascimento
• Communication Director: Mafê Malozzi
• Communication Analyst: Carolina Cesario

Sotaq

• CEO: Vinicius Machado
• Diretoria de Negócios e Relacionamentos: Amanda Diniz
• Diretora de Curadoria: Michelle Araújo
• Diretora de Produção Artística: Rayana Thomaz
• Diretora de Operações: Daniela Miranda
• Gerente de Curadoria: Débora Girão Guedes
• Coordenadora Comercial: Victória Almada
• Coordenadora de Produção Artística: Edna Silva
• Coordenador de Qualidade: João Alves
• Coordenadora de B.I.: Maryna Honorato
• Analistas de atendimento: Leandro Motta e Karoline Antonino
• Analista de Produção Artística: Anna Bruna Araújo
• Analistas de Curadoria: Letícia Medeiros e João Santos
• Assistente de Qualidade: Thalita Maia
• Assistente de Dados: Lucas Henrique

LAB

• CEO: Renato Guedes
• Project Manager: Camilla Campos
• Project Manager Júnior: Heloísa Marques Barbosa
• Creative Director: Paul Diether
• Creative Director LePub: André Pinheiro
• Content Director: Alexandre Makhlouf
• Executive Production: Vitor Tadashi
• Production: Raphaela Gregório, Bira, Edu Polastro
• Art Director: Emerson Malavazi e Karen Klinger
• Fotografia: Cecilia Duarte
• Light Designer: Edson Luciano
• Assistente de Foto: Nathalia Atayde
• Assistente de Foto: Flavio Marques
• Film Director: Rikko Oliveira
• DOP: Paulo Rogerio
• Gaffer: Lorran Patrick
• 1AC: Marina Oliveira
• Video Content: Thiago Machado
• Styling: Antonio Frajado
• Assist. Styling: Luiza Bichir
• Make & Hair: Silvio Giorgio
• Assit. Make & Hair: Julia Boeno
• Digital Retouch: Gustavo Donaire

Sobre a C&A Brasil – A C&A é uma empresa de moda focada em propor experiências que vão além do vestir. Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera em mais de 330 lojas em todo o território nacional, além do seu E-commerce. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e offline dos seus clientes. Com cerca de 15 mil associados em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças.  Te convidamos a conhecer mais sobre a C&A em sala de imprensa. 

Sobre a LePub

A LePub, agência do Publicis Groupe, foi criada combinando excelência criativa com a melhor experiência em dados, mídia e tecnologia da indústria. Acreditamos na transcendência das comunicações tradicionais, com foco em ajudar as marcas a se integrarem à vida cotidiana das pessoas, oferecendo experiências culturalmente relevantes, alimentadas por amplos dados globais e criatividade de classe mundial. Reconhecida pela WARC como a Agência Criativa Mais Premiada do Mundo e eleita a terceira agência mais premiada do mundo pelo ranking The Drum – World’s Most Awarded Agencies 2026, a LePub é o lugar onde marcas encontram a cultura. Desde sua criação, a LePub se consolidou como uma rede global e, atualmente, conta com 10 agências ao redor do mundo.