Apresentada com exclusividade no Rio Fashion Week, a collab entre Pool e PIET chega no dia 26 de maio, para todo o Brasil, acompanhada de uma campanha inspirada no futebol, nas ruas e nos cenários cariocas. Mais do que uma coleção, o lançamento marca o encontro entre a Pool, e a comunidade que a PIET vem construindo há quase 15 anos, consolidando a união de duas marcas que moldam a moda jovem, autoral e contemporânea no país. A coleção traduz esse movimento em peças que combinam referências, códigos culturais e propósitos ligados a um dos pilares mais presentes na trajetória da PIET. A collab também ganha uma pré-venda aberta ao público na pop-up da Riachuelo, no bairro de Pinheiros, em São Paulo, no dia 25.
A campanha oficial foi fotografada no Rio de Janeiro, em quatro locações diferentes, por Fernando Mendes e com making of assinado por Lucas Bori, traduzindo o encontro entre moda e cultura urbana a partir do olhar das duas marcas e dando continuidade à narrativa iniciada com o desfile no Rio Fashion Week. Com direção criativa desenvolvida internamente por Pool e PIET, a comunicação expande o universo visual e reforça códigos compartilhados entre ambas, como juventude e comportamento.
“Sempre pensei na PIET como algo que vai além da roupa, é sobre criar conexões e construir uma comunidade. O futebol entra como uma referência muito natural dentro desse contexto. É algo que faz parte da nossa cultura e da nossa memória afetiva, e que também sempre esteve presente no meu repertório. Essa coleção olha para esse universo a partir da linguagem da PIET, ressignificando códigos e trazendo esse imaginário para dentro da moda de forma consistente com o que a gente constrói”, afirma Pedro Andrade, criador da Piet.
A coleção reúne camisetas de algodão agroecológico, cultivado no sertão do Rio Grande do Norte, com inspiração vintage, polos, conjuntos em nylon, jerseys, acessórios e calçados reinterpretados. Com proposta genderless e uma linha infantil inédita dentro do universo de Pedro Andrade, a colaboração combina referências do esporte com uma leitura contemporânea. Os produtos chegam em uma cartela que mistura branco, azul, amarelo, verde e preto, com preços a partir de R$79,99.
“Pool permeia o universo de tendências de uma maneira muito proprietária, enquanto a PIET representa a potência criativa do design independente. A collab vem da conexão autêntica das duas marcas com os movimentos culturais urbanos, de linguagem e de olhar. Ao lado do Pedro Andrade, construímos uma história que amplia o universo do streetwear de forma relevante, mantendo atitude, democratização e proximidade com o posicionamento que estamos construindo”, conta Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A estratégia de comunicação da parceria se organiza em um ecossistema integrado que conecta campanha, produto e experiência de marca, com presença nas redes sociais, conteúdos com influenciadores, ambientação de ponto de venda em lojas selecionadas e mídia online.
A apresentação inicial no Rio Fashion Week marcou a estreia da colaboração, no Píer Mauá, e reuniu cerca de 900 convidados em uma cenografia assinada por Batman Zavareze, com styling de Pedro Sales, beleza de Helder Rodrigues, direção criativa de Augusto Mariotti e com apresentação ao vivo de TZ da Coronel. Traves de madeira, engradados, tijolos, chinelos e marcações de campo transformaram a passarela em uma interpretação do asfalto carioca.
As peças chegam às lojas selecionadas, e-commerce e app da Riachuelo em 26 de maio. Além disso, podem ser conferidas durante a pré-venda exclusiva no dia 25 de maio, que acontece das 9h às 20h, na pop-up da Riachuelo, localizada na Rua dos Pinheiros, em São Paulo. A entrada será organizada em fila, em grupos de até 20 pessoas e permanência máxima de 30 minutos. As inscrições podem ser feitas pelo link (consulte mecânica): Link
Pré-venda
Link de inscrição: Link
Endereço: Riachuelo – R. dos Pinheiros, 473 – Pinheiros, São Paulo – SP, 05422-010
Lançamento
Site oficial: Link
App oficial disponível para download na App Store e Google Play
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