Como a geração Z transformou a relação com a acne

Durante muito tempo, a acne foi encarada como algo a ser escondido. Camadas de maquiagem, filtros e estratégias para disfarçar imperfeições fizeram parte da rotina de diferentes gerações. Mas esse comportamento vem mudando. Impulsionada pelas redes sociais, pela busca por autenticidade e pela influência da K-Beauty, a geração Z passou a encarar o cuidado com a pele de uma forma diferente: mais aberta, mais prática e menos preocupada em esconder aquilo que faz parte da realidade.

Nesse contexto, os adesivos secativos para acne deixaram de ser apenas uma solução funcional para se tornarem um verdadeiro fenômeno de comportamento. Muito populares na Coreia do Sul há anos, os chamados pimple patches ganharam espaço no Ocidente e passaram a ocupar um lugar de destaque nas rotinas de skincare, especialmente entre consumidores mais jovens.

Ao invés de esconder a acne, a nova geração passou a incorporá-la às conversas sobre beleza e autocuidado. O que antes era visto apenas como um tratamento agora aparece em vídeos de rotina, conteúdos de skincare e até mesmo em versões coloridas e divertidas, transformando os adesivos em um dos maiores símbolos da democratização do cuidado com a pele.

“A nova geração de adesivos para acne vai além da proposta estética e tem conquistado espaço por oferecer praticidade e proteção durante o processo de recuperação da pele. Ao criar uma barreira física sobre a lesão, eles ajudam a reduzir a manipulação das espinhas, comportamento frequentemente associado ao surgimento de manchas e cicatrizes”, explica Roberta Lopes, dermatologista do InDer Jardins, clínica do grupo Bussade Health.

“Os adesivos com tecnologia hidrocolóide favorecem a absorção de secreções e mantêm um microambiente úmido que pode auxiliar na cicatrização. Quando associados a ativos dermatológicos, como o ácido salicílico, podem contribuir para o controle local da inflamação”, completa a médica.

O movimento acompanha o crescimento global da K-Beauty, fenômeno que ajudou a popularizar uma nova forma de enxergar o skincare: mais preventiva, prática e integrada à rotina. Embora muitas dessas tendências tenham conquistado consumidores brasileiros através das redes sociais, diversos produtos ainda permanecem restritos a mercados internacionais ou chegam ao país com menor acessibilidade.

É nesse cenário que marcas nacionais passam a desempenhar um papel importante ao traduzir tendências globais para a realidade do consumidor brasileiro. Mais do que acompanhar movimentos internacionais, o desafio está em tornar essas soluções mais próximas, acessíveis e conectadas às necessidades locais.

“O sucesso dos adesivos secativos mostra que o consumidor não procura apenas produtos eficazes, mas soluções que façam sentido dentro da sua rotina. Por isso, trabalhamos com tecnologias e ativos reconhecidos no tratamento da acne, como hidrocolóide, ácido salicílico e vitamina A, criando opções específicas para diferentes estágios da acne. Ao mesmo tempo, entendemos que a geração Z ajudou a transformar essa categoria em um fenômeno cultural, aproximando o skincare de conversas sobre autocuidado, confiança e expressão individual. É justamente nesse equilíbrio entre performance e identificação que acreditamos estar o futuro da categoria”, afirma Veronica Souza, Gerente de Marketing de Cuidados Faciais de Ricca.

Com opções para diferentes estágios da acne e versões que unem tratamento e expressão pessoal, os Adesivos Secativos de Ricca reforçam um comportamento cada vez mais presente entre a geração Z: trocar a lógica de esconder imperfeições pela busca por soluções que cuidem da pele de forma simples, prática e sem julgamentos.

Mais do que uma tendência de beleza, os adesivos secativos simbolizam uma mudança cultural. Em vez de esconder a acne, uma nova geração passou a falar sobre ela com mais naturalidade, transformando o cuidado com a pele em uma conversa mais aberta, democrática e conectada à vida real.