O crescimento da cultura wellness transformou a corrida e a prática esportiva em muito mais do que atividade física: hoje, treino, autocuidado e lifestyle caminham juntos. Nesse movimento, penteados funcionais, finalizadores e produtos de proteção capilar passaram a fazer parte da rotina de quem busca performance sem abrir mão da beleza. É a partir dessa mudança de comportamento que Eudora Siàge amplia sua atuação e entra de forma estruturada no universo esportivo.
O movimento parte de um diagnóstico da marca, que identificou uma consumidora cada vez mais ativa e que deseja ter produtos que aliem alta performance e tecnologia para tratar seus fios antes, durante e após o treino, uma rotina impulsionada não apenas pelo crescimento das corridas de rua e da cultura fitness, mas também pela ascensão do athleisure e das comunidades esportivas nas redes sociais. Dados do Strava apontam que o Brasil registrou aumento de 800% na criação de clubes de corrida em 2025, refletindo a força desse movimento no cotidiano dos consumidores.
Ao mesmo tempo em que a prática esportiva ganha espaço na rotina, cresce também a preocupação com os impactos desse contexto na saúde capilar. Suor, radiação solar, vento, atrito e penteados de alta tração estão entre os fatores que contribuem para danos na fibra capilar durante os treinos, criando uma demanda crescente por soluções que atuem não apenas na reparação, mas também na proteção dos fios ao longo da prática esportiva.
A movimentação acompanha uma transformação importante no comportamento de consumo. A indústria global do bem-estar alcançou US$ 6,3 trilhões em 2023, com projeção de crescimento médio de 7,3% ao ano até 2028, segundo levantamento da Zion Market Research. No Brasil, o segmento de atividades físicas movimentou US$ 12,9 bilhões no mesmo período, de acordo com dados do Sebrae, enquanto a corrida de rua se consolida como um dos esportes mais praticados do país.
É nesse contexto que Eudora Siàge conecta sua expertise em reparação de danos ao universo da performance e do bem-estar. Como parte dessa entrada no território esportivo, a marca estará presente em 32 corridas que fazem parte do circuito da Track&Field Run Series ao longo de 2026, com ativações em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife, Belo Horizonte, Porto Alegre e Goiânia. A expectativa é impactar mais de 133 mil atletas durante o calendário.
“A entrada de Eudora Siàge no esporte nasce de uma mudança clara de comportamento. Hoje, o treino faz parte do lifestyle e o cuidado com o cabelo acompanha essa transformação. Existe uma consumidora que busca performance sem abrir mão da beleza e que já entende penteados, proteção e reparação como parte da rotina esportiva. Nosso papel é ocupar esse território de forma legítima, conectando ciência, tratamento e experiência”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de marcas e comunicação de Eudora.
As ativações da marca foram desenvolvidas para traduzir essa proposta na prática, levando experiências voltadas ao cuidado dos fios no contexto esportivo. Em cada etapa, Eudora Siàge promoverá espaços com foco em penteados funcionais, finalização e protocolos de tratamento pensados especialmente para o público, além de consultoria personalizada, diagnóstico capilar interativo e distribuição de produtos.
A iniciativa faz parte da plataforma “Repara no Treino”, conceito que passa a orientar a atuação de Eudora Siàge no universo esportivo ao conectar ciência, reparação e performance. Com a assinatura “Eudora Siàge. Impossível não reparar.” e o movimento #ReparaNoTreino, ambos desenvolvidos pela AlmapBBDO, a marca consolida sua entrada em um dos territórios culturais de maior crescimento no país.
Sobre EUDORA
No mercado desde 2011, EUDORA tem como principal missão ser espelho das mulheres que são protagonistas das próprias vidas e correm atrás de seus sonhos. A marca reforça e valoriza que cada pessoa se reconheça como especial e singular, porque o brilho de cada uma é único. O glamour, a sofisticação e a qualidade dos produtos se destacam em categorias como maquiagem, perfumaria, cabelos, corpo, banho, cuidados faciais e infantis. Hoje a marca conta com um portfólio de mais de 600 SKUs. Presente em todo o território nacional, Eudora chega até os consumidores por meio de representantes, e-commerce, farmácias e perfumarias, entregando experiências e sensações únicas em produtos de alta performance.
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