Impulsionados pela repercussão do lançamento anterior, Alexandre Pavão e Pool, marca da Riachuelo, anunciam nova edição da collab. Trazendo itens inéditos, cores exclusivas e uma linha de charms para bolsas, o lançamento celebra o retorno da parceria que conquistou o público e esgotou os estoques em poucos minutos. A coleção terá pré-venda exclusiva em 7 de julho, na loja conceito da Riachuelo no bairro de Pinheiros, em São Paulo, e chega a lojas selecionadas e e-commerce da marca em todo o país no próximo dia 8.
As bolsas seguem no centro da colaboração. A coleção reúne modelos como shoulder bag, bowling, shopper e tote, que traduzem a linguagem criativa de Alexandre Pavão por meio de elementos característicos de seu trabalho, como cordas náuticas, mosquetões, correntes, aplicações e acabamentos marcantes. A cartela combina tons neutros e vibrantes, ampliando as possibilidades de uso para diferentes estilos.
Entre as principais novidades está a linha de charms para bolsas, composta por mini bags, espelhos, porta-gloss, correntes, cordas coloridas e outros elementos inspirados na tendência de personalização dos acessórios. A proposta é permitir que cada consumidor crie combinações próprias e explore novas formas de expressão por meio das peças.
A parceria reforça o compromisso da Riachuelo em ampliar o acesso à moda e impulsionar criativos nacionais por meio de sua plataforma de colaborações. Ao lado de Alexandre Pavão, Pool traduz códigos e tendências em produtos acessíveis, conectando diferentes públicos a propostas autorais.
“O retorno dessa parceria é resultado direto da conexão com os públicos de Pool e Alexandre Pavão. Recebemos inúmeros pedidos pela volta da collab e entendemos que havia espaço para ampliar e continuar essa narrativa. Ao lado do estilista, seguimos valorizando a criatividade brasileira com o objetivo de democratizar o acesso à moda autoral nacional, apresentando ao público moda com identidade, desejo e relevância”, comenta Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
Inspirada no conceito “It’s Not Just a Collab. It’s a Comeback”, a campanha digital celebra o retorno da parceria, que foi um grande pedido do público. Os conteúdos glorificam as peças com a linguagem de ambas as marcas: as modelos são fotografadas de baixo para cima sob um vidro, com o céu azul de fundo. Com bolsas no ar e mãos disputando os itens, a ideia é passar a sensação de velocidade e a demanda de ter o produto. Como desdobramento, as imagens das modelos saltando contra o céu trazem uma sensação de leveza única para a nova coleção.
No dia 7 de julho, a Riachuelo promove uma pré-venda da coleção na loja conceito da marca, em Pinheiros, São Paulo. Clientes cadastrados pelo aplicativo Luma terão acesso antecipado às peças em uma experiência inspirada no universo criativo da colaboração, com ambientação especial e ativações desenvolvidas para marcar o retorno da parceria.
Entre os destaques, uma máquina de garra com brindes exclusivos: a cada R$ 200 em compras, o cliente recebe uma ficha para participar da dinâmica e concorrer a itens da coleção, como bolsas, chaveiros, cordões para celular, ecobags, twillys personalizados, cartões-presente e descontos para compras online.
Já em 8 de julho, acontece o lançamento oficial da collab para todo público. A coleção passa a estar disponível em lojas selecionadas e no site e app da Riachuelo, acompanhada por ativações em diferentes regiões do país, reforçando o conceito da campanha e ampliando a experiência em torno da parceria.
“O sucesso da primeira coleção mostrou que existia uma conexão e um desejo muito genuíno entre o público e essa parceria. Voltar com a Pool e Riachuelo para uma nova edição, trazendo produtos inéditos e ainda mais possibilidades de personalização, é uma forma de continuar ampliando o acesso à moda autoral e compartilhar a nossa linguagem criativa com pessoas de todo o Brasil“, finaliza o estilista e designer Alexandre Pavão.
Pré-venda Alexandre Pavão + Pool
Data: 7 de julho de 2026
Endereço: Rua dos Pinheiros, 473 – Pinheiros, São Paulo – SP
Horários
• 9h às 16h – acesso antecipado para membros da comunidade e clientes cadastrados
Cadastro
Para participar, é necessário realizar o cadastro pelo aplicativo LUMA: https://luma.com/oy2yewnt
Mecânica da ativação
A cada R$ 200 em compras, o cliente recebe uma ficha para participar da máquina de garra e concorre a brindes exclusivos da colaboração.
Lançamento
Data: 8 de julho de 2026
Disponível em lojas selecionadas, no site e no aplicativo da Riachuelo
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