O Dia dos Pais de 2026 reforça uma mudança que vem ganhando força no consumo brasileiro: experiências e serviços de autocuidado estão ocupando o espaço antes dominado por presentes tradicionais, como roupas e calçados. Levantamentos de consumo em shopping centers, como os realizados pela Alqia, administradora de centros de compra em diferentes regiões do país, mostram que a preferência por vestuário e calçados como presenteáveis para a data caiu de mais de 70% para cerca de 41% nos últimos anos, refletindo um consumidor cada vez mais disposto a investir em bem-estar, praticidade e qualidade de vida.
Essa transformação também aparece no mercado de estética. Na Espaçolaser, maior rede de depilação a laser do mundo, a base de clientes masculinos cresceu 79,6% entre 2021 e 2025, passando de 63,5 mil para 114,1 mil consumidores. No mesmo período, o número de contratos fechados por homens aumentou 83,1%, enquanto a participação masculina na base total da companhia avançou de 9,7% para 12,9%.
O perfil desse consumidor mostra que o autocuidado deixou de ser um hábito restrito às gerações mais jovens. Homens entre 30 e 40 anos representam 38,3% da base masculina da empresa, seguidos pela faixa de 20 a 30 anos, com 29,4%. Já os clientes de até 20 anos apresentam o maior ticket médio, de R$ 1.437, sinalizando um público que tende a ampliar esse tipo de consumo ao longo dos próximos anos.
Outro indicador da mudança aparece nas escolhas de tratamento. Embora a barba continue sendo uma importante porta de entrada para os clientes homens, os procedimentos corporais concentram hoje o maior volume de contratações. Em 2025, os pacotes para abdômen lideraram a procura, seguidos por tórax, virilha, barba completa e axilas.
“Estamos acompanhando uma mudança importante no comportamento do consumidor masculino. Cada vez mais, os homens enxergam o autocuidado como parte da rotina e investem em soluções que oferecem praticidade, conforto e bem-estar. A depilação a laser deixou de ser uma escolha pontual e passou a integrar hábitos de cuidado pessoal, movimento que se intensifica em datas como o Dia dos Pais, quando experiências e serviços ganham espaço entre as opções de presente“, afirma Caio Augusto Demetroff, diretor de planejamento estratégico da Espaçolaser.
A tendência acompanha um movimento mais amplo do mercado. Segundo estudo do Grupo Croma, empresa responsável pelo tracking da marca, o Brasil é o segundo maior mercado de autocuidado masculino do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. O cenário reflete uma mudança cultural consistente, na qual produtos e serviços voltados ao bem-estar passam a fazer parte da rotina dos homens, deixando de estar associados apenas a ocasiões especiais.
Sobre a Espaçolaser
Com uma história de mais de 20 anos, a Espaçolaser (MPM Corpóreos S.A. | B3: ESPA3) é a maior rede de depilação a laser do mundo com mais de 850 unidades, atuando em todo o Brasil e na América Latina (Chile e Colômbia), e a única do setor que possui uma Universidade do Laser. A empresa democratizou o acesso à depilação a laser com seu pioneirismo, protocolo único e tecnologia padrão ouro, realizando anualmente mais de 25 milhões de sessões. Reconhecida como Great Place to Work, desde 2019, por dois anos consecutivos um dos Lugares Mais Incríveis para Trabalhar pela FIA/Estadão, e signatária dos WEP’s (Princípios de Empoderamento das Mulheres) pela ONU Mulheres, a Espaçolaser também se orgulha de seu apoio ao esporte brasileiro, patrocinando mais de 15 atletas e 4 clubes em mais de 10 modalidades. Em 2021, reafirmou seu compromisso com a evolução e a governança corporativa, tornando-se a primeira empresa de serviços de estética a concluir um IPO na B3.
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