A New Era, marca de headwear e moda, detém o título de “Official On-Field Cap” da NFL e, para a estreia da liga de futebol americano em gramado carioca, apresenta linhas que aproximam a cultura do esporte e o Rio de Janeiro, além de unir, pela primeira vez, o Flamengo e o Fluminense em uma mesma colaboração internacional. O estádio do Maracanã se prepara para receber, no dia 27 de setembro, às 17h25, Dallas Cowboys e Baltimore Ravens, em um marco histórico. Os times rivais enfrentam um dos acontecimentos mais relevantes da expansão internacional da liga no Brasil.
Para acompanhar a chegada da NFL ao Rio de Janeiro, a New Era incorpora referências que fazem parte do imaginário carioca, como a silhueta do Maracanã, o Cristo Redentor e o calçadão de Copacabana. Os símbolos da cidade ganham novos significados ao serem traduzidos em elementos de design, aproximando a estética da NFL da identidade local.
O lançamento também marca um encontro inédito entre dois universos tradicionalmente associados à cultura esportiva carioca. Pela primeira vez, a NFL estabelece uma colaboração oficial simultânea com o Flamengo e o Fluminense, rivais históricos do futebol brasileiro, destacando duas das maiores torcidas do Rio e a principal liga de futebol americano do mundo.
Guilherme Nogueira, CEO da New Era Brasil, destaca: “Este é um momento muito significativo para a New Era no Brasil. A chegada da NFL ao Maracanã representa uma oportunidade de aproximar ainda mais o universo do futebol americano da cultura brasileira, e a nossa coleção nasce justamente desse encontro. Ao lado de Flamengo e Fluminense, dois clubes que fazem parte da identidade do Rio, traduzimos esse momento para a linguagem da New Era, conectando esporte, moda e cultura.”
Nas linhas dedicadas aos clubes, a identidade de cada time aparece combinada a elementos da NFL. A coleção Flamengo explora a tradicional combinação de vermelho e preto, com o escudo do clube associado ao capacete e ao logo da liga. Já a linha Fluminense trabalha a paleta verde e grená e traz, além dos bonés, camisetas e uma Coach Jacket. O jogador do Fluminense Guga participa da campanha da colaboração, reforçando a conexão entre a coleção, o clube e sua comunidade de torcedores.
O lançamento se amplia nas peças dedicadas ao confronto entre Cowboys e Ravens. As linhas Teams Fan e Dual Logo apresentam os dois times que estarão em campo no Maracanã, incluindo modelos desenvolvidos em uma cartela inspirada no Rio. Entre os destaques está a jaqueta bordada com “Rio de Janeiro 2026, NFL Rio Game, Maracanã Stadium”, concebida como uma peça de forte apelo colecionável para fãs de NFL e de headwear.
A coleção também contempla linhas dedicadas à NFL e à própria cidade. A NFL Fan apresenta o tradicional escudo da liga em tons de creme e verde, enquanto a linha NFL Fan/Copacabana incorpora a referência visual do calçadão carioca. Já a Soccer/Stadium Fan aproxima ainda mais os dois universos ao combinar uma ilustração do Maracanã ao escudo da NFL.
A campanha foi fotografada nas ruas de Santa Teresa, bairro que sintetiza diferentes camadas da cultura e da paisagem carioca e é um dos maiores pontos turísticos da cidade. Ao levar os produtos para esse cenário, a New Era posiciona a chegada da NFL ao Rio dentro de uma narrativa visual que ultrapassa o campo e conecta o esporte à maneira como a cidade se veste, circula e expressa sua identidade.
O movimento acontece em um mercado estratégico para a liga. O Brasil reúne mais de 36 milhões de fãs de NFL e ocupa a posição de segundo maior mercado internacional da competição. No país, a audiência média por partida chegou a 6,2 milhões de espectadores, um crescimento de 32% em relação ao ano anterior. Para o Rio de Janeiro, a realização do jogo representa ainda um passo importante na expansão da modalidade: a NFL assumiu o compromisso de realizar ao menos três partidas de temporada regular na cidade ao longo de cinco anos.
Nesse cenário, a New Era amplia sua atuação para além da associação tradicional entre esporte e produto. Como fornecedora oficial dos bonés usados em campo pela NFL, a marca ocupa uma posição privilegiada para trazer a linguagem da liga para diferentes comunidades e contextos culturais. No Rio, a mensagem é transmitida pelo encontro entre futebol americano, futebol brasileiro, moda e os códigos visuais de uma das cidades mais reconhecidas do mundo.
A estreia da NFL no Maracanã torna-se, assim, também uma oportunidade para observar como uma cultura esportiva internacional encontra espaço dentro de uma identidade local já profundamente marcada pelo futebol, pela moda e pela força das torcidas. Nas peças da New Era, esse encontro ganha forma em uma coleção que transforma o Rio em parte da narrativa da NFL e a própria cidade em referência para vestir esse novo capítulo.
Sobre a New Era
Com uma história de mais de 100 anos, a New Era é a empresa de headwear mais icônica do mundo. Seu legado de marca é inserido no patrimônio e na cultura esportiva por meio de parcerias e coleções com algumas das principais ligas, atletas, designers, artistas e ícones em todo o mundo. A marca segue inovando e acompanhando tendências globais para oferecer bonés, roupas e acessórios tão exclusivos e inspiradores quanto as pessoas que os usam. A New Era incentiva a expressão verdadeira do estilo pessoal e da individualidade através de seus produtos. Empresa familiar fundada em 1920, já em sua quarta geração, está sediada em Buffalo (NY), comercializando e distribuindo seus produtos em mais de 120 países, por meio de escritórios afiliados em Londres, Tóquio, Paris, Hong Kong, Cidade do México, São Paulo, Colônia, Xangai, Barcelona, Seul, Melbourne, Toronto e Bolonha.
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