Pool Jeans, marca da Riachuelo, lança em setembro um novo capítulo da campanha “Veste e Vai” e traz Jade Picon nas comunicações. Com uma identidade conectada ao denim, ao streetwear e à cultura urbana, Pool incorpora referências de moda, música e comportamento a uma linguagem ousada. Nesta fase, a campanha amplia seu olhar para o universo feminino, tendo a expressão individual como fio condutor.
Com Jade, que também esteve com a marca no The Town 25, a campanha explora a versatilidade do denim e as múltiplas maneiras de incorporá-lo ao guarda-roupa.
Esse olhar se reflete na coleção, que coloca as modelagens no centro da proposta. Entre os destaques está a barrel, marcada pela perna arredondada e afunilada na barra, além de wide leg e wide slim, que exploram volumes mais amplos e proporções mais soltas. Shapes como palazzo e reta cropped ampliam esse repertório com novas leituras de cintura, comprimento e caimento. Ao lado das novidades, clássicos como skinny, flare e mom permanecem no portfólio, mostrando diferentes formas de interpretar o denim.
A leitura de moda da temporada também passa por cinturas mais baixas, comprimentos encurtados e peças como jorts, tops, mini shorts e saias. O contraste entre volumes amplos e silhuetas mais ajustadas, além do jogo de proporções, ganha espaço no styling e atualiza a maneira de incorporar o jeans às produções.
A estratégia articula produto, streetwear, comportamento e cultura urbana, com presença nas redes sociais, mídia digital, TV, OOH e pontos de venda.
“Jeans é uma peça que eu uso muito e não sai do meu armário porque existem muitas formas de usar. Eu amo brincar com diferentes modelagens, proporções e combinações e acho que o denim tem essa versatilidade de funcionar tanto no dia a dia quanto em uma produção com mais informação de moda. A Pool traz esse olhar para o jeans de um jeito muito atual, com shapes diferentes e essa liberdade de cada pessoa encontrar a modelagem que mais combina com ela. Tem muito a ver com a forma como eu gosto de me vestir e de usar a moda para me expressar”, afirma Jade Picon.
A parceria com Jade ganha uma nova dimensão nesta campanha, ampliando uma relação que já vinha sendo construída em outras iniciativas. Conhecida por experimentar tendências, volumes e combinações, ela traduz uma relação livre com o vestir e a atitude de “Veste e Vai”: estar pronta para acompanhar diferentes momentos, escolhas e movimentos da rotina sem abrir mão do próprio estilo.
A evolução da marca em torno do jeans também passa por frentes como Pool Tech e Pool Loop. Pool Tech reúne tecnologias aplicadas às peças, neste primeiro momento masculinas, com foco em conforto, desempenho e durabilidade. Já Pool Loop expande a atuação em circularidade por meio de iniciativas como o projeto Guara Circular, que viabiliza o reaproveitamento de aparas têxteis 100% algodão, transformando o resíduo em matéria prima para novos produtos, e a parceria com Marcelo Sommer, que aborda o upcycling sob uma perspectiva de design e criação. Os dois projetos somam inovação à construção da marca e propõem novos caminhos para produzir, utilizar e ressignificar o produto.
Na comunicação, Jade estrela o vídeo hero e conduz o lançamento nas redes sociais. Ao longo de setembro, a campanha ganha novos desdobramentos com nomes como Julia Rodrigues, Caio Braz, Pietra Vasconcelos, Isa Marins, Kevin David e Luiza Brasil, além das atletas Julia Soares e Raicca Ventura, ampliando a conversa para diferentes repertórios e públicos.
“A parceria com a Jade ganha agora uma nova dimensão dentro de Pool. Ela traduz de forma muito genuína essa liberdade de experimentar a moda, brincar com modelagens e encontrar novas maneiras de se expressar. Nesta campanha, reforçamos territórios que já fazem parte da identidade da marca, como denim, streetwear, comportamento e cultura urbana, e ampliamos esse diálogo com o público feminino por meio de uma linguagem cada vez mais própria e reconhecível”, finaliza Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
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