Durante décadas, o mercado de luxo foi marcado pelo excesso, com ambientes grandiosos, ostentação e experiências voltadas à exclusividade material. Agora, uma nova lógica começa a ganhar espaço entre consumidores de alta renda. Em vez de mais estímulos, cresce a busca por privacidade, silêncio e desconexão.
Esse movimento acompanha a expansão da economia do bem-estar, que já movimenta mais de US$ 6 trilhões no mundo, segundo o Global Wellness Institute, e tem transformado a forma como as marcas de luxo desenham suas experiências. Cabines livres de celulares, iluminação suave, atendimento altamente personalizado e ambientes pensados para reduzir distrações deixaram de ser apenas diferenciais para se tornarem parte da proposta de valor de hotéis, spas e clubes exclusivos.
À frente do Ateliê Beauty, eleito por dois anos consecutivos o Melhor Spa Boutique de Luxo do Mundo pelo World Luxury Spa Awards, Isa Santini acompanha essa mudança de comportamento de perto. Para a empresária, o conceito de luxo deixou de estar associado ao excesso para se aproximar de algo cada vez mais raro, a possibilidade de desacelerar.
“Hoje, o maior luxo não é ter acesso a tudo o tempo inteiro. É conseguir encontrar um espaço onde você não seja interrompido, não precise olhar para o celular e consiga realmente descansar. O silêncio passou a ser um ativo valioso porque ele se tornou escasso na rotina das pessoas”, afirma.
Segundo Isa, a mudança também acompanha um consumidor que passou a valorizar experiências capazes de gerar bem-estar emocional, e não apenas conforto físico. “Existe uma busca crescente por ambientes que transmitam calma. Isso influencia desde a arquitetura até a iluminação, os aromas, os sons e a forma como o atendimento acontece. As pessoas querem se sentir acolhidas, não estimuladas o tempo todo.”
Para Isa, essa mudança tende a influenciar cada vez mais o mercado brasileiro. “Vivemos cercados por notificações, excesso de informação e estímulos constantes. Por isso, criar ambientes onde a pessoa possa simplesmente respirar, desacelerar e se reconectar consigo mesma deixou de ser um diferencial. Está se tornando uma necessidade, e talvez uma das formas mais sofisticadas de cuidado que existem hoje”, conclui.
Ateliê BeautyUnidades
- Cambuí: Rua Joaquim Novaes, 102 – Cambuí – Campinas/SP
- Unidade Six Campinas: Av. Dr. Hermas Braga, 68 – Nova Campinas, Campinas – SP, 13092-133
- Cidade Jardim: Av. Magalhães de Castro, 4800 – Conj. 42 – Torre Capital Building – Cidade Jardim – São Paulo/SP
- Galleria Shopping: Av. Bailarina Selma Parada s/nº – Jardim Nilópolis – Campinas/SP
Indaiatuba: Av. Eng. Fábio Roberto Barnabé, 2142 – Jardim Esplanada – Indaiatuba/SP
Mais informações pelo site ou pelo Instagram (@ateliebeautyoficial)
Agendamentos e dúvidas: (19) 99917-1017
Sobre o Ateliê Beauty
Criado, em 2017, pelos irmãos e sócios Isa e Rodrigo Santini, o Ateliê Beauty tem como objetivo revolucionar o mercado de estética no país. Com aparelhos que os tornam líderes e pioneiros em inovação e tecnologia, além de um time de profissionais capacitados para a realização de todos os procedimentos, o spa conceito traz luxo, personalização e relaxamento para trabalhar os sentidos e cuidar do corpo e da mente. Em 2024 e 2025, o espaço se consolida como referência em spas de luxo do Brasil e do mundo, tendo vencido três categorias da maior premiação do ramo, o World Luxury SPA Awards: Melhor Spa Boutique de Luxo do mundo, Melhor Spa Urbano de Luxo da América do Sul e Melhor Experiência em Spa da América do Sul.
Sobre Isa Santini
Sócia-fundadora e CEO do Ateliê Beauty, spa conceito brasileiro com unidades em Campinas, São Paulo e Indaiatuba, foi eleita pelo segundo ano consecutivo o Melhor Spa Boutique de Luxo do Mundo (Global Winner) no World Luxury Spa Awards 2025, também recebendo, pela segunda edição seguida, os títulos de Melhor Spa Urbano de Luxo e Melhor Experiência em Spa da América do Sul. Idealizadora de projetos beneficentes como o Desapego by Isa Santini, ações solidárias de Páscoa e Natal para crianças em situação de vulnerabilidade, e assina quatro collabs de produtos de bem-estar, skincare, lifestyle e casa. Recentemente, a empresária lançou também o macacão com bio cristais, em parceria com a Macom, ampliando a linha de underwear tecnológico do Ateliê Beauty, após o sucesso das leggings e shorts best-sellers.
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