Yves Saint Laurent Beauty estreia oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma no país. O lançamento é celebrado com a Block Party, evento internacional da marca que já passou por cidades como Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, sempre se inserindo em espaços de relevância cultural em cada mercado. No Brasil, a celebração aconteceu na Rua do Senado, no Rio de Janeiro, e representa simbolicamente a entrada da marca no novo canal.
O movimento integra a estratégia global de YSL Beauty, que já opera lojas oficiais no TikTok Shop em mercados na Ásia como Indonésia, Vietinã e Malásia, reforçando o canal como parte consistente da jornada de descoberta e compra da marca ao redor do mundo. A chegada ao Brasil amplia sua presença digital, conectando o posicionamento de luxo da marca à plataforma que inaugurou o “discovery commerce” e vem crescendo em ritmo acelerado no país.
A iniciativa evidencia o investimento da marca em novas jornadas de compra, acompanhando as mudanças no comportamento do consumidor, que cada vez mais descobre e conhece produtos por meio do conteúdo digital. No TikTok Shop, entretenimento, inspiração e compra acontecem de forma natural e integrada, criando conexões autênticas entre as marcas e as comunidades da plataforma, facilitando a decisão de compra por meio de demonstrações de produtos nos vídeos ou de interações em tempo real nas lives.
Segundo pesquisa in-app do TikTok¹, 57,8% dos usuários concluem compras diretamente no TikTok Shop, após descobrirem um produto na plataforma, evidenciando a força do canal. Esse comportamento também reforça o papel dos criadores de conteúdo como ponte entre a descoberta do produto e a decisão final de compra: 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador².
“YSL Beauty chega ao TikTok Shop para estar exatamente onde o nosso consumidor já está, descobre e decide o que comprar. Acreditamos no shoppertainment sem abrir mão do que nos define como uma marca com espírito jovem, ousado e luxuoso. Nesse contexto, o discovery commerce assume um papel central na nossa estratégia de conexão com o consumidor brasileiro, fortalecendo o equity da marca localmente” afirma Priscila Chagas, Diretora de YSL Beauty no Brasil.
Ao integrar formatos como lives, conteúdos interativos e uma loja dedicada à marca, YSL Beauty torna a jornada de compra mais fluida, permitindo que os consumidores adquiram seus produtos favoritos sem sair do feed. Assim, a marca acompanha o ritmo de uma audiência que já faz da plataforma parte da sua rotina de beleza, buscando inspiração, trocando indicações e se mantendo por dentro do que está em alta no mercado.
Para garantir uma experiência especial para os consumidores, a marca estrutura sua presença em três frentes. A loja oficial na plataforma (@yslbeauty_brasil) funciona como garantia de procedência e segurança para o consumidor, apoiada por uma política de proteção de marca que atua ativamente no combate à falsificações e ao uso indevido de seus ativos. As lives da marca são concebidas como conteúdo de autoridade, com participação de especialistas e criadores convidados para aprofundar dicas de beleza e performance dos produtos. Já a experiência física se completa no momento da entrega, com embalagens premium desenvolvidas especificamente para o momento de unboxing, reforçando o cuidado da marca em cada ponto de contato.
Na plataforma, os consumidores tem acesso a uma curadoria de produtos que reúne alguns dos principais ícones de maquiagem e perfumaria de YSL Beauty. Dentre os destaques de maquiagem estão: Make Me Blush Powder, Lash Latex, Lash Clash, Plumping Gloss, Loveshine Candy Glaze, Loveshine Candy Glow, Lovenude Lipstick e Lovenude Lip Liner. Já na categoria de fragrâncias, estão disponíveis LIBRE Eau de Parfum, LIBRE Eau de Parfum Refil, LIBRE Berry Crush, LIBRE Intense, MYSLF Eau de Parfum, MYSLF Eau de Parfum Refil, MYSLF L’ABSOLU e MYSLF Le Parfum.
Sobre Yves Saint Laurent Beauty:
Liberdade, sempre no limite, ousadia e disrupção são as palavras que representam Yves Saint Laurent Beauté e transgressão é a palavra-chave que move todo o repertório da grife desde 1962, ano em que o próprio Yves Saint Laurent criou a marca, revolucionando para sempre o mundo da moda com suas ideias e questionando os ideais femininos, masculinos e padrões de beleza. Personificando os valores da modernidade, cada coleção de YSL é movida pela ousadia, juventude e alto luxo e é desenvolvida para tomar o poder e questionar o inquestionável, sem medo de julgamentos. Em 1964, Yves Saint Laurent ingressou no mundo da perfumaria lançando sua primeira fragrância masculina, Y, e no fim da década de 1970, fez seu grande début no universo da beleza, com sua primeira linha de maquiagem. Yves tinha como objetivo entrar no universo de cosméticos para criar itens tão marcantes, provocativos e intensos quanto suas roupas e hoje conta com um portfólio completo de maquiagem e fragrâncias para mulheres e homens, além de embaixadores marcantes como a modelo Edie Campbell, a atriz e cantora Dua Lipa e o cantor Lenny Kravitz. A linha de maquiagem e fragrâncias de Yves Saint Laurent Beauté podem ser encontradas com exclusividade no e-commerce oficial da marca Link.
Sobre o Grupo L’Oréal:
O Grupo L’Oréal, líder mundial em beleza se dedica há mais de 115 anos a uma única missão: atender às aspirações de beleza dos consumidores em todo o mundo. Nosso propósito de criar a beleza que move o mundo define nosso entendimento da beleza como essencial, diversa, inclusiva, ética e responsável. Com nosso amplo portfólio de 40 marcas internacionais e compromissos ambiciosos de sustentabilidade por meio do programa L’Oréal Para o Futuro, oferecemos a cada pessoa o que há de melhor em termos de qualidade, eficácia, segurança, sinceridade e responsabilidade, celebrando a beleza em sua infinita pluralidade.
Com mais de 95 mil colaboradores em todo o mundo e vendas em todas as redes de distribuição (e-commerce, mercado de massa, lojas de departamento, farmácias, perfumarias, salões de beleza, varejo de marca e de viagem), em 2025 o Grupo reportou vendas de 44,05 bilhões de euros. Com 22 centros de pesquisa em 7 hubs regionais ao redor do mundo, o Grupo conta com uma equipe dedicada de Pesquisa e Inovação formada por mais de 4.000 cientistas e mais de 8.000 talentos em Digital, Tecnologia e Dados, a L’Oréal está focada em construir o futuro da beleza e consolidar sua atuação como uma Beauty Tech. Em 2025, a L’Oréal foi nomeada a empresa mais inovadora da Europa pela revista Fortune, entre 300 companhias avaliadas em um ranking que abrange 21 países e 16 setores no continente.
No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, o Grupo L’Oréal está presente há mais de 65 anos e é uma das líderes do setor, com um portfólio de 23 marcas no país, entre elas: L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken, Matrix, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Valentino Beauty, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Miu Miu e Mugler.
HALLO! Magazine surge em 2013, com edições impressas, com notícias orientadas à soluções, despertando interesse e engajamento de seus leitores e leitoras. Em 2022, já é multiplataforma (formatos impresso e eletrônico).
