Introduzindo Miutine, a nova fragrância irreverente de Miu Miu

Miu Miu revela Miutine, a nova fragrância feminina que captura a essência máxima da mulher Miu Miu: irreverente, jovem de espírito e fora do comum. Miutineé usada inteiramente para si mesma, longe de qualquer olhar externo. Encapsulada em um frasco matelassê de tom caramelo, a fragrância parte de uma base clássica chipre e é reinventada em uma interpretação floral gourmand frutada — moderna, envolvente e irreverente.

O nome: Miutine

Miutine, adjetivo.
Usado para descrever alguém com um espírito indomável… livre de restrições.

Conhece as regras, mas age como se elas não existissem.

Alguém que navega pela vida nos seus próprios termos… sem esforço.
Nem sempre chega na hora…
Mas, quando chega… é impossível não notar.
Suas ações são frequentemente imprevisíveis.

São a tempestade silenciosa em uma sala cheia de pessoas.
Se arrumam apenas para ficar em casa.
Um indivíduo confiante em suas contradições… concede a si mesmo permissão em vez de pedi-la.
E, mesmo quando parece ficar para trás…

De alguma forma, continua à frente.
Miutine.

Miutine. Uma reinvenção da palavra francesa ‘mutine’ — um adjetivo usado para descrever alguém com um espírito rebelde e irreverente, como a mulher Miu Miu. Ela conhece as regras, mas prefere reinventá-las do seu próprio jeito. Miutine é sobre ser você, com confiança e autenticidade. Uma rebeldia doce, leve e cheia de inteligência. 

“A composição convida à autoafirmação e à confiança, criando um perfume para si mesma, longe de qualquer olhar. Essa composição colorida e moderna captura a essência da mulher Miu Miu.” – esclarece Dominique Ropion, Mestre Perfumista. 

A fragrância: um floral gourmand frutado irreverente e viciante 

Criada pelo mestre perfumista Dominique Ropion, Miutine é uma reinterpretação dos códigos, uma irreverência gourmand traduzida em fragrância. Inspirada na elegância clássica da família chipre, a fragrância ganha uma nova interpretação reinventada com uma combinação inesperada de morango silvestre, gardênia e açúcar mascavo, criando uma assinatura floral gourmand frutada única, viciante e cheia de personalidade.

 Desde o primeiro instante, a fragrância revela sua identidade. No topo, uma explosão provocante de morango silvestre — da rara variedade Mara des Bois — se expressa de forma vibrante, suculenta e luminosa. Considerada por Dominique Ropion a “Rainha do Morango”, essa fruta francesa, colhida apenas uma vez por ano, revela um aroma complexo, refinado e irresistível, tão único que se tornou ingrediente de escolha na pâtisserie francesa.

“A vibração e o lado regressivo do morango silvestre trazem uma dimensão alegre e luminosa à fragrância, evocando espontaneidade e alegria.” — explica Dominique Ropion, Mestre Perfumista. 

Essa abertura evolui para um coração sofisticado de gardênia, que floresce com elegância e cria uma aura floral luminosa e contemporânea. Na base, a fragrância ganha profundidade e assinatura: um acorde gourmand de açúcar mascavo, combinado com um extrato de baunilha bourbon, cria uma textura quente, envolvente e viciante. Um sussurro de jasmim adiciona volume e sofisticação, enquanto o patchouli, com seu caráter terroso e multifacetado, equilibra a doçura e traz profundidade refinada.

O resultado é uma fragrância radiante, irresistível e afirmativa, que exala confiança — um perfume pensado para ser usado para si. 

“Parti de um clássico e o transformei com um toque surpreendente, criando uma harmonia entre um frescor irreverente e uma sensualidade opulenta.” – compartilha Dominique Ropion, Mestre Perfumista.

O frasco: uma homenagem ao matelassê Miu Miu

O frasco ecoa os códigos mais icônicos de Miu Miu. O vidro, minuciosamente trabalhado, recria a textura matelassê acolchoada e sofisticada das bolsas da maison, enquanto o logo em preto e branco surge como uma assinatura imediata, inspirada nas etiquetas das peças e no universo fashion da marca.

A tampa, inspirada em lantejoulas, traduz o espírito neo retrô de Miu Miu, elevada por um acabamento em verniz preto que traz brilho e sofisticação.

Por fim, o tom caramelo envolve o frasco em uma aura quente e desejável, evocando os clássicos acessórios de couro da marca e adicionando um toque sutil de nostalgia contemporânea.

 A campanha: uma definição em movimento do espírito Miutine

A campanha apresenta Miutine como uma fragrância sem uma definição única — uma atitude que ganha forma em quem a vive. Por isso, a expressão “Miutine, definida por você” aparece como um convite para que cada pessoa dê o seu próprio significado à fragrância.

A narrativa começa em uma biblioteca, onde Emma Corrin percorre uma estante em busca de uma palavra. Ao encontrar “Miutine” no dicionário, a definição ganha vida — a palavra se transforma em imagem, movimento e atitude, revelando um espírito irreverente, livre e em constante transformação. Ao longo da campanha, Emma incorpora essa energia: alguém que conhece as regras, mas escolhe reinventá-las, criando seu próprio caminho com confiança e leveza.

Dirigida por Hailey Benton Gates, vencedora do Prêmio do Júri de Sundance, a campanha propõe uma pergunta aberta: o que é Miutine? Mais do que uma resposta, é uma expressão — Miutine é definida por quem a vive.

“Irreverência é algo difícil de capturar… é uma atitude presente em toda Miu Miu. A melhor forma de mostrar isso foi deixar a câmera também se mover de forma irreverente.”— Hailey Benton Gates, Diretora da Campanha 

“Hailey traduz perfeitamente a irreverência, o humor e a individualidade que a fragrância representa. É algo único, diferente de qualquer campanha de perfume.”— Emma Corrin, Rosto Global

A embaixadora: uma voz irreverente e multipremiada

A embaixadora da Miu Miu, Emma Corrin, vencedora do Globo de Ouro, incorpora perfeitamente o espírito Miutine por meio de transformação constante, leveza, inteligência e ousadia. Uma pessoa que recria continuamente a si mesma para refletir sua própria evolução, representando uma nova individualidade premiada. Emma Corrin venceu o Emmy, o SAG, recebeu um Globo de Ouro e o Critics’ Choice Award por sua interpretação marcante como Diana na série THE CROWN da Netflix. Emma também é conhecida por seu papel principal em A MURDER AT THE END OF THE WORLD.

Emma estrelou LADY CHATTERLEY’S LOVER e MY POLICEMAN. Em 2024, participou do sucesso DEADPOOL & WOLVERINE, e em 2025 estrelou NOSFERATU, de Robert Eggers. Retornou aos palcos no The Seagull ao lado de Cate Blanchett e participou da nova temporada de BLACK MIRROR. Em seguida, estrelará PRIDE AND PREJUDICE na Netflix.

“O perfume representa todos os aspectos que mais valorizo em mim e nos outros: rebeldia, expressão, originalidade. É para os espíritos livres.” — Emma Corrin

Emma Corrin é uma atriz multifacetada que incorpora perfeitamente o espírito Miu Miu. Sua irreverência natural reflete o coração da nova fragrância: uma doce rebeldia, uma irreverência sincera e uma feminilidade não convencional que conhece as regras — e se diverte em reinventá-las.

Miutine Eau de Parfum, de Miu Miu, está disponível nas volumetrias de 30ml e 100ml com preço sugerido de R$649 e R$1139 respectivamente.

Sobre a Miu Miu

Fundada em 1993 a partir do apelido de infância de Miuccia Prada, Miu Miu é uma expressão pessoal do espírito rebelde, não convencional e sensível da designer. Sua interpretação instintiva do mundo contemporâneo, aliada a uma profunda compreensão da história, das artes e da cultura, é a força motriz da marca.

Miu Miu traduz um ponto de vista livre e intuitivo, marcado pela quebra de regras e pela valorização da individualidade. Essa mesma essência define quem usa Miu Miu: mulheres que abraçam suas complexidades e contradições, são confiantes e se expressam com autenticidade. A marca representa uma feminilidade empoderada, espontânea e não convencional na moda e na beleza.

Em constante evolução, Miu Miu constrói um universo de exploração e inovação que reflete o caráter impulsivo e criativo por trás da marca. Jovem de espírito, sua comunidade é plural e livre de categorias de gênero, unida pela força, inteligência e individualidade.

Nos últimos trinta anos, a marca tem redefinido a relação da moda com o cinema, a música, a arquitetura e a arte, colaborando com criadores multidisciplinares e promovendo novas formas de diálogo. Com iniciativas como Women’s Tales, apoia diretoras de cinema e oferece liberdade criativa para o desenvolvimento de projetos apresentados durante as semanas de moda em Paris.

Sobre o Grupo L’Oréal

O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo.

Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo.

Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.

No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.